بهترین برندهای موفق چگونه بسته بندی خود را طراحی می کنند؟

اگر ندانید طراحی چگونه کار می کند، نمی توانید یک بسته بندی عالی ایجاد کنید. و اگر ندانید بسته بندی چگونه بر مصرف کننده شما تأثیر می گذارد و یا از زمان گذاشتن برای خلاقیت در طراحی بسته بندی هایی مانند جعبه آماده و ساک دستی آماده غافل شوید، باز هم نمی توانید یک بسته بندی عالی ایجاد کنید. سه پاسخ کلیدی که یک طراحی بسته بندی، برای دستیابی به موفقیت در خرده فروشی باید دریافت کند: بصری، منطقی و احساسی می باشد.

پاسخ بصری به بسته بندی چگونه است؟

بدون تأثیر بصری که پاسخ مصرف کننده را ایجاد می کند، شانس برنده شدن دو پاسخ دیگر را نخواهید داشت. رنگ ها، اشکال، کلمات و تصاویر با هم کار می کنند تا بر مصرف کنندگان تأثیر گذارند. ترکیب مناسب توسط مشتری از قفسه بیرون می آید و جدا از بسته های اطراف خواهد ایستاد.

در راهرو فروشگاه ها می‌فهمید یک برند چقدر خوب شناخته شده است.

هنگامی که مشتریان برای یافتن کالایی که برای خرید به آنجا آمده اند، در راهروها حرکت می کنند، از نظر بصری بمباران می شوند. خریدار را به عنوان یک هدف متحرک در نظر بگیرید. وضعیت در فروشگاه شبیه به شخصی است که از کنار یک بیلبورد می گذرد. شما ۳ ثانیه فرصت دارید تا توجه آن ها را جلب کنید و مصرف کننده را در راهرو متوقف کنید. ترکیب منحصر به فرد شکل ها و رنگ ها، هسته اصلی هویت یک برند است. پیکربندی منحصربه‌فرد رنگ و نماد لوگو محصول، تشخیص را افزایش می‌دهد و می‌تواند توجه خریداران پرمشغله را جلب کند.

محرک تصاویر شما بر روی بسته بر ادراک خریدار از محصول شما تأثیر می گذارد و شخصیت برند را مشخص می کند. برای دستیابی به حداکثر تأثیر، مستلزم قرار گرفتن در معرض مداوم و طولانی مدت است، به همین دلیل است که اکثر برندهای بزرگ دستورالعمل های طراحی گرافیک دارند. هنگامی که دستورالعمل های برند را منتشر می کنید، مسئولیت حفظ ثبات بصری به همه کارمندان و فروشندگان شرکت گسترش می یابد. شخصیت برند یکی از اجزای اصلی موفقیت بلندمدت است.

پاسخ منطقی به بسته بندی چگونه است؟

اطلاعات ارائه شده روی بسته بندی، نیاز منطقی مصرف کننده به داشتن حقایق، برای ارزیابی نیاز به خرید را تامین می کند. پیام‌های هدفمند و سرراست نسبت به طراحی درهم و برهم که سعی در جذب مخاطبان گسترده دارد، قدرتمندتر و مؤثرتر هستند.

سه بیانیه متمرکز که به وضوح، برند و محصول را از رقبای خود متمایز می کند، داده های مورد نیاز مصرف کننده برای منطقی کردن انتخاب را فراهم می کند. پیام نمی تواند حقایق یا مشخصات ساده باشد. پیام باید دارای حقایق و مشخصاتی باشد که آن را تأیید می کند.

پاسخ عاطفی به بسته بندی چگونه است؟

احساسی که طراحی بسته بندی از مصرف کننده برمی انگیزد مهمترین پاسخ است. هر تصمیمی که می گیریم بر اساس احساسات است. محتوای بصری و واقعی بسته بندی بر درک مصرف کننده از برند تأثیر می گذارد. پاسخ احساسی که محصول از حل آن ایجاد می کند، در توسعه پاسخ و وفاداری به برند بسیار مهم است. آیا این محصول یک مشکل را حل می کند، آیا باعث زیبایی مصرف کننده می شود یا خانه او را زیبا می کند؟ پیامی بنویسید که آن‌ها از نظر احساسی، مشکلی را که حل می کند یا شادی که محصول ایجاد می‌کند، مرتبط هستند.

رنگ، اشکال، نمادها و پیام ها با هم کار می کنند تا احساسات مختلفی را برانگیزند. موفقیت بلندمدت به پیوند آن احساسات با برند بستگی دارد. توجه داشته باشید که با تغییر زمان و نوآوری در زندگی ما، ادراک مصرف‌کننده از برندها همیشه در حال تغییر است، بنابراین پیام‌ برندها برای مرتبط ماندن و تاثیرگذار بودن تکامل می‌یابند.

برخی از برندها از نوستالژی برای تقویت و گسترش تأثیر خود بر احساسات مصرف کننده استفاده می کنند.

اگرچه پاسخ عاطفی مهم ترین است، اما بستگی به پاسخ های بصری و منطقی دارد تا تأثیر کامل بر ادراک مصرف کننده داشته باشد. همه مصرف کنندگان به یک شکل پاسخ نمی دهند. زیرا نیازهای آن ها یکسان نیست. به همین دلیل است که ما طرفداران وفادار به اپل و افراد دیگر وفادار به مایکروسافت، و یا کوکا در مقابل پپسی را داریم. تنوع، چاشنی زندگی و رقابت است.