طراحی بسته بندی

طراحی بسته بندی را می توان در طرح، نقش، تصوير و تصویرسازی های مخصوص بسته بندی خلاصه کرد. نقش طرح و تصویر را در بسته بندی می توان به کاتالیزوری جهت کمک به تجسم و فهم محتویات درونی بسته تشبیه کرد طرح و تصویر در کنار فرم و ساختار و لوگو و رنگ در ساختن شخصیت بسته به ایفای نقش پرداخته و طرح بسته را کامل می کند.
برای کالاهای مختلف بسته های متفاوت با جنس های مختلف ارائه شده است. چاپ جعبه ، قوطی های فلزی، ظروف پلاستیکی، ساک دستی آماده، جعبه آماده ، ظروف شیشه ای و بسته های مقوایی ( چاپ کارتن ) از نمونه های بارز این بسته های متفاوت است. در برخی بسته ها مانند قوطی فلزی و یا بسته های مقوایی، محتویات داخل بسته مشخص نیست و خریدار کالا جنس دلخواه را نمی تواند ببیند. اینجاست که طرح با داشتن تصویر و نقشی مناسب از محتویات داخل بسته می تواند اعتماد مشتری را به خود جلب کند.

نقش و جایگاه طراحی در بسته بندی

یک طراح زبر دست علاوه بر جذابیت طرح بسته بندی باید عواملی از قبیل فرهنگ اجتماعی، اروگونومی، سن و سال خریداره سلامت روحی و جسمی، سلیقه و اخلاق، محل فروش و نگهداری، چگونگی و کیفیت محصول و از همه مهمتر درآمد مصرف کنندگان را در انتخاب شکل و رنگ بسته در نظر بگیرد و همچنین طراح بسته بندی بایستی با در نظر گرفتن بازار هدف ، طراحی را انجام دهد ضمن اینکه سلیقه مصرف کننده آن منطقه یا حومه را مد نظر دارد باید برای ورود به بازارهای مختلف شکل مورد نظر فروشنده (سوپر مارکت خاص) را نیز در بسته بندی لحاظ نماید

در طراحی بسته بندی باید از رنگ ها و تصاویری که نوشته های تبلیغاتی که با فرهنگ بومی آن بازار مطابقت دارد استفاده نمود. مثلا در اروپا رنگ سبز های تیره در اکثر کشورهای اروپایی مورد علاقه نیست و در ایران از قهوه ای براق، مشکی مات، قرمز مات مورد تنفر است و در سوئیس رنگ زرد یعنی لوازم آرایشی و زرد تخم مرغی نشانه مرگ است.( از طرفی انتخاب نام مناسب نیز کمتر از طرح و رنگ بسته بندی نمی باشد چرا که نام مناسب بیانگر محتوای بسته بوده و ضمن ایجاد کشش و تاثیر روانی در ذهن و خاطر خریدار باقی می ماند).

فاکتورهای مؤثر در طراحی بسته بندی

• در نظر گرفتن نوع و خصوصیات محصولات شامل ابعاد ، آحاد و وزن.
• شکل و اندازه ی بسته بندی
• تطبيق خصوصیات و طرح بسته با استانداردهای حمل و نقل
• مواد اولیه ی مورد استفاده با توجه به کیفیت، نوع، ضمانت، محل کاربرد آنها، ضد آب بودن و خواص فیزیکی یا شیمیایی.
• نوع و نحوه ی چیدمان
• زیبایی تبلیغات و ظاهر آراسته برای جلب نظر مشتری
• زمان لازم برای بسته بندی ویا مونتاژ بسته بندی
• ارزیابی اقتصادی و هزینه بسته بندی
• نظر عاملین فروش و مشتریان در مورد ابعاد، نوع ظروف و روش های باز و بسته کردن آنها
• پیش بینی امکان بازیافت و استفاده مجدد
• استفاده از بسته بندی یکسان برای طبقه ای از کالاها
• رعایت قوانین و استانداردهای ملی و بین المللی کشورهای واردکننده
• پیش بینی و تمهیدات لازم در برابر سرقت محتویات بسته
• نحوه و سیستم انبارداری
• اطلاعات روی بسته، محل آنها، برچسب و یا چاپ

کاربرد عکس ها در طراحی بسته بندی

البته این عکسها و تصاویر به صورت شیوه های مختلفی در طراحی بسته بندی استفاده می شود. گاهی با توجه به مخاطب بسته بندی، لازم است از تصویر و نقوش کمکی استفاده نمود. گاهی بسته احتياج به یک شخصیت تصویرسازی شده دارد و گاهی نیز تصویر واقعی از محتویات داخل بسته نقش مؤثرتری خواهد داشت.
انتخاب هر کدام از گزینه ها با تحقیق روی گروه سنی مخاطب و شناخت نیاز بازار انجام پذیر است یک بسته بندی موفق با داشتن طرح با تصاویر مناسب با آن می تواند در بازار موفق تر از سایر رقبا باشد یا شاید نداشتن طرح یا تصویر و وجود فضاهای خالی کار تحت تأثیر را انجام دهد.
اما در بسته بندی مواد غذایی دارا بودن تصویر به صورت یک نیاز در آمده است و تصاویر زیبا و رنگی چشم های مخاطبین را به سوی خود جلب می کند حتی دارا بودن عکس، باعث انگیزش و تحریک در اشتها می شود و شخص را وسوسه می کند تا کالای مورد نظر را حتی برای یکبار خریداری کند.

فرم و شکل بسته بندی چگونه است ؟

چنانچه کالایی دارای شکل های مختلف باشد و یا شکل آن به گونه ای است که قسمتی از آن احتمال بازی کردن   حرکت در بسته بندی را دارد، برای مهار کردن محصول باید از وسایل و امکانات نگهدارنده یا پرکننده ها استفاده کرد. در طرح بسته باید تمهیدات حفاظتی برای هرکدام از شرایط فوق پیش بینی شود. در طراحی بسته هایی که درون آن ها کالای شکستنی وجود دارد نباید از بسته هایی با فرم های پیچیده و فانتزی استفاده کرد. چنین بسته هایی باید ساده و گویا باشند و طریقه نگهداری و حرکت دادن آن بدون ابهام روی بسته بندی درج شوند. این توضیح شامل بسته هایی می شود که احتمال آسیب پذیری بیشتری دارند

به طور کلی فرم بسته بندی باید خصوصیات زیر را داشته باشد:

• ساده و عقلانی باشد.
• جالب باشد.
• تمیز باشد.
• پیچیده نباشد.

 برخی از عواملی که باعث ماندگاری و موفقیت فرم یک بسته بندی می شود به شرح زیر است:

• مناسب از لحاظ ارگونومی
• راحتی استفاده
• ایمنی و مراقبت
• بهداشت و سلامت
• عوامل محیطی
• قیمت تمام شده طرح

عوامل تاثیرگذار در طرح یک کارتن

طراحی نقش مهمی در بازاریابی محصول ایفا می کند که سه نکته اساسی در آن مورد توجه است:

•  زیبایی شناسی ظاهری
•  قابلیت استفاده مناسب و ایجاد لذت در استفاده
• واکنش هایی که ایجاد می کند از قبیل بازتاب های اجتماعی و تاثیرات شخصی

نکات مهمی که در طراحی کارتن باید به آنها توجه نمود عبارتند از :

• گنجاندن و محافظت کردن محصول
• قابلیت استفاده (کارکرد متناسب)
• متمایز جلوه دادن محصول در قفسه فروش.
• برانگیختن احساسات خریداران
• در نظر گرفتن نوع و خصوصیات محصولات شامل ابعاد، آحاد، وزن و شکل
• روش ساخت مانند محل های اتصال و مواد مصرفی در اتصال ها، شیوه صحیح اتصالها
• دوام و طول مدت نگهداری به خصوص در بسته های مواد غذایی، مهمات و صنایع نظامی
• نوع و نحوه چیدمان (چیدمان با ارتفاع زیاد بسته های محکم تری را طلب می کند) در نظر گرفتن محل تهویه (برای محصولات سردخانه ای)
• تطبيق خصوصیات و طرح بسته با استانداردهای حمل و نقل
• محل های در (پایین، بالا، پهلو) و نحوه باز شدن، زیرسازی و استحکام با توجه به توزیع بار در کف آنها و توجه به ضربه گیرها
• زمان لازم جهت بسته بندی یا مونتاژ (برای سفارش های دایکاتی)
• استحکام کافی در مقابل عوامل مختلف فیزیکی، شیمیایی و به ویژه مکانیکی
• حفظ کیفیت و ارزش محصول با در نظر گرفتن سازگاری مواد با محصول
• تقسیم بندی درون بسته برای محصولات چند تکه یا بسته بندی گروهی
• در نظر گرفتن محل برچسب طراحی گرافیک بر روی بسته و انتقال اطلاعات مناسب در مورد باز کردن نحوه استفاده و تاریخ مصرف یا انقضا و مواردی از این دست
• اقتصادی بودن طرح با توجه به امکانات مشتری

عوامل مهم در خرید یک کالا توسط مصرف کننده

• جلب توجه
• به یاد ماندن بسته
• ارتباط برقرار کردن

ارتباط برقرار کردن با کالای درون بسته، یعنی کالای درون بسته و کاربرد آن چیست؟

کالا در چه بازاری عرضه می شود

کالا در چه بازاری عرضه می شود، مخاطبان چه کسانی هستند و محصولات رقبا چیست؟ تنها زمانی از موفقیت یک بسته بندی در فروش کالا می توان مطمئن شد که بازار عرضه و مخاطبین خاص آن در جایگاه رقبا شناسایی شوند.
وظیفه طراح بسته بندی ابتدا بازاریابی است و طرح باید به گونه ای ارائه شود که در سه زمینه اقتصادی ، حفاظتی و تبلیغاتی توجیه شده باشد و با پشتوانه ی دانش فنی باید بسته های منحصر به فرد و زیبایی بیافریند تا به فروش کمک کنند و قابل تولید با ماشین آلات بسته بندی بوده و مقرون به صرفه باشد.
طراح بسته بندی باید به عرف عادات خرید مصرف کنندگان و تمایلات ابتدای بازار توجه نماید و مباحث روانشناسی اجتماعی مصرف و ارگونومی را مدنظر قرار دهد. طراح باید شناخته کامل از خریداران داشته باشد. به عنوان مثال رنگ قرمز رنگی جوان و پرطرفداری است ولی ممکن است مثلا در یک کشور اروپایی طرفدار زيادي نداشته باشد.

طراحی بسته بندی واقعا چیست؟

مشاهده ی ظاهر بسته بندی اولین برخورد مصرف کننده با محصول بوده و از این رو نقش طراحی بسته بندی در خرید مخاطبان و باقی ماندن در حافظه ی بلند مدت آنان امری انکارناپذیر است. بنابراین می توان طراحی بسته بندی را مهم ترین فاکتور در موفقیتهای تجاری دانست، که با تحریک حس زیبایی شناختی در افراد سبب خرید آنها شده و فروش های تکراری را در پی خواهد داشت. در طراحی بسته بندی دو جنبه ی کاربردی بودن یعنی داشتن ویژگی هایی برای حفاظت از آسیب دیدگی محصول، سهولت در حمل و انبارداری، آگاه سازی مصرف کننده از محتویات و دسترسی آسان به آن و جذاب بودن یعنی انتخاب رنگ، خط و فرد مناسب با توجه به بازار هدف باید مورد توجه قرار گیرد. علاوه بر این هنرمند طراح بایستی تمامی اطلاعات لازم در مورد محصول، فرهنگ، سلیقه. جمعیت، قیمت ها و شرایط محیطی و قانونی بازار هدف، دورهی عمر محصول و کلیه عملیات تولید تا توزیع و در نهایت رسیدن به دست آخرین مصرف کننده را از طریق پژوهش و تولید کننده به دست آورد تا با آنالیز و دسته بندی این اطلاعات بتواند طرحی را برای بسته بندی مورد نظر ارائه کند که به طور قطع شانس حضور و فروش قابل قبول محصول در بازار هدف را تضمین کرده و در میان خریداران خود وفاداری ایجاد کند پس طراحی بسته بندی تعیین کننده ی میزان فروش محصولات باکیفیت های یکسان ولی در بسته بندی های متفاوت است. همچنین طراح باید به احساس مصرف کنندگان برحسب سن و جنسیت توجه کند تا در میان رقبای تجاری موفق تر باشد. البته مبارزه با مسئله ی دامپینگ یعنی ارائه ی محصول بی کیفیت در بسته بندی جذاب و فریبنده ضروری است زیرا این امر نه تنها مصرف کنندگان را نسبت به محصولات با آن نام تجاری بدبین کرده بلکه نوعی تقلب محسوب میشود که حتی اعتبار کشور تولید کننده را نیز خدشه دار خواهد کرد.

کاربرد رنگ در طراحی بسته بندی

در طراحی بسته بندی محصولات غذایی رنگ به عنوان یکی از ارکان اساسی نقش مهمی را در فروش بهینه بر عهده دارد. پس در انتخاب رنگها برای بسته بندی باید به مفاهیم آنها در ملل مختلف و احساس گروه هدف بر حسب سن و جنسیت توجه ویژه ای کرد، زیرا رنگ اولین چیزی است که بیننده در مواجهه ی با محصول درک می کند. همچنین هر رنگ باید در جای خاص خود و بسته به نوع محصول انتخاب شود تا تأثیرگذاری آن هر چه بیشتر نمایان شود. مثلا برای تداعی تازگی، حیات و خنکی در محصولاتی مانند میوه جات، سبزیجات و آب های معدنی استفاده از رنگهای سبز، زرد و آبی مناسب است. یا برای نشان دادن کیفیت منحصر به فرد، ارزشمندی و القای قیمت گران برخی محصولات نظیر زعفران، پسته، شکلات، قهوه و… می توان در رنگ بندی بسته بندی آنها از مقداری طلایی و نقره ای به همراه رنگهای متالیک از آبی، فیروزه ای، قهوه ای، خاکستری و خرمایی استفاده کرد. استفاده از رنگ مشکی نیز به دلیل خنثی و عمیق بودن با اینکه سمبل اندوه است در بسیاری از بسته بندی های لوکس حس اشرافی را القاء می کند یا استفاده از رنگ های شاد برای بچه ها که به رنگ توجه بیشتری دارند و رنگ بنفش که مورد علاقه ی خانم ها بوده و فروش بیشتر محصولات مربوط به این گروه هدف را دو چندان خواهد کرد. پس در انتخاب رنگ بسته بندی، علاوه بر زیبایی باید از روانشناسی رنگها نیز بهره جست، که این هنر ارائه ی محصول برای موفقیت در تجارت است.

عکس و تصویر در طراحی بسته بندی

انتخاب عکس و تصویر مناسب بر روی بسته بندی باید با توجه به گروه سنی مخاطب و بر حسب شناخت فرهنگ و سلیقه ی بازار هدف انجام پذیرد. عکس ها و تصاویر بسته به مخاطب متفاوتند، مثلا برای برخی مخاطبان تصاویر کمیک و شخصیتهای تصویرسازی شده ی کارتونی و برای بعضی دیگر تصاویر واقعی نقش مؤثرتری در جلب نظر ایفا می کنند. به علاوه در بسته بندی های فلزی، مقوایی و… که خریدار محتویات داخل بسته را نمی بیند استفاده از تصاویر مناسب چشم های مخاطب را به خود خیره کرده و سبب تحریک اشتها و انگیزش وی شده، او را بی اختیار وادار به خرید محصول خواهد کرد. بنابراین کاربرد مناسب عکس ها و تصاویر در بسته بندی طراحی شده تأثیر بسزایی در بالا بردن راندمان فروش و ایجاد وفاداری در مصرف کننده از طریق نقش بستن درذهن وی خواهد داشت.

نقش برند در طراحی بسته بندی

برندها از جمله با ارزش ترین دارایی های یک تولیدکننده محسوب میشوند که با نفوذ به زندگی شخصی افراد و تحت تأثیر قرار دادن اعتقادات و ارزش های آنان باعث افزوده شدن ارزش نهایی محصول می شوند. داشتن نام و نشان تجاری مزیت های بسیاری از جمله ایجاد سطح بالای وفاداری در مشتریان و توان رقابت با رقبا در بازارهای جهانی را داراست که این موارد در واقع منافع بلند مدت تولید کننده را از نظر کاهش هزینه های بازاریابی و افزایش درآمد تضمین می کنند. زیرا مشتریان وفادار نیاز به فعالیت های گسترده ی بازاریابی نداشته و با کمال میل حاضر به خرید برند مورد علاقه ی خود حتی با مبلغ بیشتر هستند تا در ازای آن مزایا و کیفیت تجربه شده ی خود را دوباره به دست آورند.

۸ مرحله تا طراحی یک بسته بندی ایده آل

Jackie Delise معاون اول شرکت Zunda Group هشت راه برای بهبود در طراحی بسته بندی های انعطاف پذیر ارائه می کند:

۱. شناخت نیاز های مشتری اعم از نیاز های واقعی و حسی

در حالت ایده آل یک برند چه باید بکند یا چه چیز باید به مشتریان ارائه کن تا زندگی آنها راحت تر ، شادتر یا بهتر کند؟ آیا با مشکلات را حل کند یا زندگی آنها را با روش هایی ارتقا ببخشد، اگر شما بتوانید به پاسخ این سوالات دست یابید و سپس آنها را در عمل مو به مو اجرا کنید ، در واقع یک قشر جدید به مخاطبین خود اضافه کرده اید و دارای یک مبنای مناسب برای حرکت رو به جلو خواهید بود.

مشخص کنید چه چیز باعث می شود مشتریان با یک برند رابطه برقرار کنند :

شناخت رفتارها، اعم از عقلانی یا احساسی، انگیزه و محرک ها و سایر چیزهایی که خریداران بر اساس آنها تصمیم خود را برای خرید می گیرند، کلید اصلی است. این عوامل انگیزش در ضمیر ناخودگاه خریدار باقی مانده و باعث بروز واکنش های احساسی و در پس آن رفتارهای عقلایی می شود.
از مفاهیم بسیار مهمی که در زمینه وفاداری به نام تجاری فوق العاده حائز اهمیت می باشد : موضوعات رضایت، اعتماد و ارزش ادراکی است که در ذیل توضیحاتی در خصوص این متغیرها ارائه می شود:
رضایت هنگامی رخ می دهد که عملکرد محصول یا خدمات، انتظارات خریداران را برآورده نماید. رضایت به عنوان یکی از متغیرهای مورد توجه، عاملی کلید برای ایجاد وفاداری در مشتری و یکی از پیش از شرط های اعتماد به نام تجاری می باشد.
اعتماد هنگامی رخ می دهد که یک شخص به پایایی و درستی تعاملات شریکش اطمینان کند. بر اساس مطالعات مختلف، اعتماد را می توان به چهار دسته طبقه بندی نمود :

۲- تمایل آشکار هر یک از طرفین در تعامل.

۲- ضرورت اینکه هر یک از طرفین باور داشته باشند گه وقوع یک اتفاق می تواند آیند روابط آنها را تحت تاثیر قرار دهد. ۳- ایجاد روابطی که بتواند وضعیت مطلوب را خلق کند.

۴- اعتماد به حرف ها، قول ها و فعالیت های یکدیگر در جریانات عادی کسب و کار، در صورت وقوع اعتماد روابط بین شرکت و مشتری، توان بالقوه زیادی به منظور ایجاد مزایای دو جانبه فراهم می شود.

۳. محصول را متناسب با محیط فروش آن آماده کنید

یک فرآیند آزمایشی راه بیندازید و خود را به جای مشتری بگذارید. به نیاز مشتریان به اندازه پولشان اهمیت بدهید. ۷-learn اینگونه برند آبجوی منحصر به فرد خود، Yosemite Road را در فروشگاه ها معرفی کرد، ۷eleven پس از صحبت با مشتریان متوجه شد که آنها می خواهند آب جو را از C-stor خریداری کنند. در نهایت این شرکت برند Yosemite Road خود را در بطری های شیشه ای عرضه کرد.

۴. در مورد قفسه های رقیب بیشتر اطلاعات کسب کنید

هیچگاه از روی محصولات رقیب خود کپی برداری نکنید . در مقابل امتیاز اصلی محصولات رقیب و همچنین شباهت ها و تفاوت های بین آنچه رقیب شما به مشتری ارائه می دهد و برند خود را شناسایی کنید.

۵. ویژگی ها و مشخصات برند را مشخص کنید

هدف از این مرحله شناخت بیشتر ویژگی های برند رقیب و کسب یک ایده شخصی برای بسته بندی خود می باشد که بر مبنای تعهد برند بر ویژگی ها و مزایای خود قرار دارد.

۶. تحقیقاتی را ترتیب دهید تا آنچه را که ما آن را نفوذ در چشم بر مبنای احساس مشتری می نامیم ، انجام دهید.

اعضای کلید تیم طراحی و گروه بازاریابی با مشتریان در ارتباط و تعاملند. مدیر میانه ما در زمینه روانشناسی تحصیل کرده است تا جنبه های حسی را در ایجاد تصمیمی خرید در مشتریان دخالت دهد . این شخص یک سری سوالات مهم در زمینه مفهموم برند ، تعهدات برند و عواملی حسی تحریک کننده مشتریان را که جمع بندی آنها مشکل است ، مطرح می کند. این فرایند کمکی برای تعریف و از بین بردن فاصله بین روش طراحی برند و طراحی نهایی می باشد. شما می خواهید به سوالاتی از این قبیل که مفهوم برند چیست؟، عوامل حسی برای جلب مشتری کدامند، و تعهدات اصلی برند چیست؟، پاسخ دهید.

۷. طوری طراحی کنید که مشتری تنها محصول شما را ببیند

هنگامی که تیم تحقیقاتی موفقیت چندانی کسب نمی کند، اغلب بخاطر توجه نکردن به این مرحله است. صاحبان برندها معمولا نمی دانند چه چیز می خواهند یا نیاز دارند، لذا ذهن خود را حین طراحی باز بگذارید و از اینکه پا را از یک ایده طراحی سنتی فراتر گذاشته و آن را به چالش بکشید ، استقبال کنید.
شرکت تولید کننده نوشیدنی Ampac برای جایگزین کردن پاکت های نوشیدنی قدیمی که با سوراخ مخصوص و نی مورد استفاده قرار می گرفتند ، پاکتی را ارائه کرده است که سوراخ محل ورود نی به آن وسیله یک لیبل بهداشتی پوشیده شده است و درر هنگام مصرف باید آن را از روی سوراخ جدا کرد.
پس از برداشتن لیبل، مصرف کننده، نی مورد علاقه خود را که ممکن است دارای طراحی های متفاوت باشد از طریق سوراخ وارد پاکت کرده و نوشیدنی را مصرف می کند.
از سایر مزایای این روش بسته بندی بهداشتی، می توان به مواردی از قبیل امکان بالا بردن سرعت خطوط پرسازی، قابلیت استفاده در خطوط گرم ( مواد ضد عفونی کننده) یا خطوط سرز ، چاپ جداگانه بر روی برچسب بهداشتی و امکان دسترسی به اشکال و اندازه های مختلف سفارشی و مشتری پسند اشاره کرد. پاکت دارای این برچسب بهداشتی تمایزی را در قفسه فروشگاه ها جلوه گر می کند و کار کرد بسته بندی را برای ارائه یک تجربه مثبت برای مصرف کننده افزایش می دهد و استفاده از آن را آسان می کند.

۸. ارتباطات بازی با اعضای تیم طراحی خود داشته باشید

در یک شرکت تولید کننده مواد بسته بندی شده، یک بازاریاب برند و یک مدیر طراحی باید حضور داشته باشند. این امر در کسب دانش کاربردی برای مراحل مختلف چاپ کمک خواهد کرد و در نهایت بسته بندی شما آنگونه که انتظار دارید خواهد شد.

چرا طراحی جعبه و بسته بندی یک سرمایه گذاری محسوب میشود نه یک هزینه ؟

خواه شما یک تولید کننده باشید یا یک خرده فروش طراحی بسته بندی باید بعنوان یک سرمایه گذاری دیده شود نه یک هزینه. متاسفانه بسیاری از شرکتها هنوز ابتدا به قیمت طراحی نگاه می کنند تا به ارزش کالا.

موضوع اصلی اینجا این است که اغلب بسته بندی می تواند به نوعی از ارزش واقعی ذکر شده ختم شود و گذشته از خود محصول , بسته بندی به Brand تبدیل می شود. با اینکه  بسته بندی مظهر Brand می شود . شرکت باید به خاطر داشته باشد که Brand  احتیاج به مراقبت دقیقی دارند. گرچه یک Brand قوی بسته بندی شده می تواند در مقابل فعالیت رقیب برای ساختن علامت تجاری مقاومت کند, اما شاید جالب تر این باشد که یک بسته بندی قوی می تواند وسیله ای برای به دست آوردن سود بالاتر ارائه نماید.

اینجا جایی است که رقابت بسیار شدید است و نو آوری ارزشمند…..

خلاصه کلام اینکه طراحی بسته بندی تقریبا همیشه روی سود و زیان شرکت تاثیر دارد. تلقی آن بعنوان یک هزینه و نه چیز دیگری بیشتر از یک روش برای خلق تزیینات، نتیجه گیری نادرستی خواهد بود. تلقی آن بعنوان یک سرمایه گذاری و به کار بردن آن به عنوان یک حربه استراتژیکی اغلب به سود کلان منجر می شود.

اهمیت بسته بندی برای ضایعات عمومی برای بسیاری از موسسات خدمات عمومی رسیدن به مزایای شیوه های برتر در طراحی بسته بندی مستقیماً مشهود نیست.

به طور کلی در بیمارستان و درمانگاه، طراحی بسته بندی در کمک به انتقال تمام اطلاعات ضروری است و مهم بین پزشک، پرستار و بیمار نقش بزرگی دارد. محدوده این پیامها از اطلاعاتی درباره مقدار استعمال دارو تا تصاویر در نظر گرفته شده برای دادن آرامش و اطمینان و تقویت اعتماد به نفس می باشد. بعلاوه، بسته بندی هوشمند می تواند به توزیع دارو و سهولت استفاده برای افراد سالخورده و بیماران نا‌توان کمک کند.

باید به خاطر داشته باشیم بسته بندی رسانه ای است که وارد خانه های ما شده است و چیزی است که شاید آن را بارها در یک دوره طولانی می بینیم. بنابراین می تواند رسانه خوبی برای اطلاع رسانی پیرامون موضوعات بسیاری از پیامهای عمومی مفید بهداشتی درباره تغذیه سالم گرفته تا هشدار درباره استعمال دخانیات باشد.

طراحی بسته بندی و توجه به خصوصیات مصرف کننده

باید توجه داشت افرادی که برای خرید به فروشگاهها می روند سه گروه هستند.

گروه اول : آنان که جنبه اقتصادی را در خریدهایشان همواره مدنظر دارند و برای جلب توجه آنها ارایه نمونه های مجانی کارساز است.

گروه دوم : موقعیت اقتصادی بهتری دارند و تفاوت قیمت چندانی برایشان مهم نیست و اغلب از اقشار تحصیل کرده جامعه هستند. مسایل حفظ محیط زیست و سلامت و بهداشت کالال را مدنظر دارند و هنگام خرید به بسته بندی کالا اهمیت می دهند. لذا طراحی بسته بندی مناسب بهداشتی و جذاب برای جلب توجه آنها ضرورت دارند.

گروه سوم : افرادی هستند که به صورت موردی خرید میکنند و از پیش تصمیم خاصی برای خرید ندارند. برای جلب توجه این گروه نیز طراحی بسته بندی اهمیت پیدا می کند.

در کشورهای توسعه یافته که بازار بالقوه برای بسیاری از محصولات تولیدی در جهان می باشند. ارایه بسته بندی های مناسب خانواده (خانواده های تا بعد ۴ نفر) اهمیت زیادی دارد. این افراد قدرت خرید زیادی دارند و برای نفوذ در آنها و ترغیبشان به خرید موضوع طراحی بسته بندی از ابزار کار بازاریابی موفق می باشد.

طراحی بسته بندی از شاخه های طراحی صنعتی است. طراحی بسته بندی علاوه بر درک حجم و فرم بسته بندی علاوه بر درک حجم و فرم بسته بندی باید گرافیک قابل درک باشد تا بتواند طراحهای عملی، اقتصادی و ابتکاری ارایه دهد و درباره فن آوری تولید و موارد مورد استفاده در صنعت بسته بندی آگاهی کافی داشته باشد.

نکاتی که باید در طراحی بسته بندی به آن توجه ویژه ای کنیم :

• بسته بندی باید به خریدار اطلاعات کامل را بدهد.
• نوع و جنس ماده اولیه بسته بندی از نظر بهداشتی و ایمنی مناسب انتخاب شده باشدو سلامتی در صورت مصرف را تضمین کند
• بسته بندی باید مشتری را جذب کند و جذابیت داشته باشد.
• بسته بندی باید شخصیت و شان مشتری را حفظ کرده و به مصرف کننده احترام بگذارد.
• باید با فرهنگ و ارزش های کشور هدف را در نظر داشته باشد.
• باید از فرهنگی که برای مردم لذت بخش است استفاده کنیم.
• هزینه مواد اولیه بسته بندی نباید آنچنان سنگین باشد که بهای فروش کالا را نسبت به کالای مشابه غیر قابل رقابت سازد.
• بسته بندی باید به طریقی طراحی شود که دسترسی به کالا راحت باشد.
• بسته بندی باید مطابق با استانداردهای روز کشور باشد.
• بسته بندی مورد نظر به صورت کامل قابل حمل و نقل باشد.

۵ تمرین برای داشتن طراحی بهتر در دنیای امروز

یک طرح بسته بندی قوی باید در میان سایر رقیبان در قفسه فروشگاهها بدرخشد. برای جلب توجه و اعتماد مصرف کنندگان در سال ۲۰۲۲، طرح های بسته بندی شما باید بتواند تغییرات رفتاری تازه در مصرف کنندگان را مورد توجه قرار دهند.

از آنجایی که بیش از نیمی از مصرف کنندگان در امریکا احتمالا به محصولات جدید روی می آورند و از آنجایی که کالاهایی که به طور معمول از آنها استفاده می کردند بسته بندی نامناسبی داشتند، مشخص می شود که نقش بسته بندی تا چه میزان پررنگ شده است. موضوع فراتر از تنها معرفی یک برند از محصول تولیدی اش است.

این موضوع همچنین نشانگر توجه آنها به تجربه مصرف کننده و اینکه آنها تا چه میزان نقاط درد جمعیتی گروه هدف را شناسایی کرده اند نیز هست. در ادامه به پنج تمرین که منجر به داشتن طراحی بسته بندی جذاب برای مصرف کنندگان و تبدیل آنها به خریداران وفادار می شود، اشاره می کنیم.

• مصرف کنندگان را در قلب طرح بسته بندی تان قرار دهید.

مصرف کنندگان شما نیاز دارند تا بلافاصله دریابند محصول شما چه چیزی است. برندینگ خوب. آموزش لحظه ای را به دنبال دارد و بهترین مکان برای آموزش مصرف کنندگان آینده نگر، بر روی بسته بندی محصول شماست. همیشه در ذهن داشته باشید که طراحی بسته بندی نباید در خصوص برند شما باشد بلکه باید خریدار را هدف قرار دهد و در خدمت او باشد.

در هنگام خرید محصول، مصرف کنندگان به این که چه چیزی درون آن است توجه می کنند و اینکه چگونه نیاز آنها را برطرف یا مشکلشان را حل می کند. در اصل باید گفت که برندینگ و پیام رسانی شما نیاز دارد تا شفاف، قابل درک و سود محور باشد. پیام بسته باید به سادگی قابل درک باشد و نیز باید جنبه هایی را شامل شود که مخاطبین شما با آنها آشنا باشند.

 به طور ویژه چنانچه کلمات و عباراتی در صنعت دارید که متداول هستند، سعی نکنید که چرخ را دوباره اختراع کنید و آنها را به گونهای تغییر دهید که گیج کننده باشند و مخاطب را که به چنین زبانی عادت کرده دچار سردرگمی کنید.مهم است که شخصیتی منحصر به فرد را برای طرح بسته و پیام خاص آن بسازید. واقعا مهم است که تعادلی عالی بین آگاهی و اصالت ایجاد کنید که به نیازهای خریدارتان پاسخ مناسبی بدهد.

• ویژگی های متفاوت خود را ایجاد و معرفی کنید.

چه چیزی است که محصول شما را از تولیدات رقبا متمایز می کند؟ کالای شما چگونه در برابر سایر رقبا در قفسه فروشگاهها قدعلم می کند؟ پیام برند شما بر چه پایهای استوار است؟ هنگامی که طوفان مغزی در هنگام طراحی بسته تان به سراغتان آمده این سوال ها را از خود بپرسید تا وجوه تمایز خود را مشخص کنید. این نقاط تمایز برای موفقیت در بازار اشباع شده با برندهای مختلف بسیار حیاتی است آن هم در سطح جهانی به ویژه اینکه در بسیاری مواقع نقاط تمایز بسیار اندک هستند. به این فکر کنید که چه چیزی برند و محصول خاص شما را متمایز و ویژه می کند. لیست خود را از مهم ترین ها بنویسید و مطمئن شوید که نمایش و ارایه این نقاط تفاوت به قدر کافی واضح و گویا بر روی بسته بندی تان باشند، هم از لحاظ دیداری و هم متنی. رنگ های زنده و شکل های غیرمتعارف از جمله عوامل متمایز کننده در طراحی یک بسته هستند.

• خریداران را با قصه گویی محتوای قابل اشتراك درگیر کنید.

ارتباط حسی با مخاطب از اهمیت بسیاری برخوردار است چراکه میبال ها و نسل ۲ در حال حاضر هم بزرگی از فشار مصرف کننده را به خود اختصاص داده اند. این گروههای آماری به طور ویژه علاقمند به داستان سرایی هستند. آنها برندهایی را دنبال می کنند که همراستا با ارزش هایشان باشند و مواضع اخلاقی را در هنگام تصمیم گیری برای خرید مدنظر قرار می دهند فضای امروز بازار نیاز به برندهایی دارد تا محصولاتشان را با بسته بندی های شخصی تر و گویاتر نزد مصرف کننده ارتقا دهند.

یک بسته بندی که با داستانی در ذهن خلق می شود، انسانی تر به نظر می رسد و نیازهای امروز مصرف کنندگان به شفافیت و واقعیت گویی را برطرف می کند. داستان سرایی در برندینگ، مصرف کنندگان را در گفت و گوی برند درگیر می کند. این نقش اصلی در طراحی بسته بندی امروزی و مدرن، به خوبی در بسته بندی های تعداد محدود و اختصاصی و طرح هایی که در شبکه های اجتماعی تمایل به اشتراک گذاشتنشان دیده می شود، مشهود است این کار به درگیر کردن مصرف کنندگان کمک می کند همچنین راهی برای حمایت از برند را با گسترش بسته در نقاط تماس چندگانه دیجیتال ایجاد می کند.

یک زبان شاد، متمایز و انعطاف پذیر که پیوسته در رسانه های چندگانه موجود است، یک اصل اساسی برای بسته بندی مشارکت محور به شمار می آید به الفبای تصویری خود که قرار است با مخاطب ویژه تان از طریق کانال های مختلف صحبت کند فکر کنید. رنگ، تصویرسازی، تایپ فيس و عکس هایی که داستان می گویند همگی توانایی بسته شما را برای ارتباط با مخاطب در پلتفرم های گوناگون بالا می برند.

• طرح بسته بندی خود را در برابر آینده ایمن کنید.

معرفی یک محصول به بازار و یافتن فضا برای آن در بازار بزرگ و بی رحم، فرایندی طولانی و هزینه بر است. به همین خاطر ایمن کردن طرح بسته تان در برابر تغییراتی که آینده آبستن آنها است موضوعی ساختاری برای ایجاد پایداری در سرمایه گذاری و سودآور کردن آن است هنگامی که در حال طراحی محصولتان هستید، به کل محصولی که هنوز در خط تولید است فکر کنید و نمونه سازی های کارهای قبلی طراحی جدید شما باید دقیقا از همین جا شروع شود تا برند بتواند ارتباط مستمر را با خریداران حفظ کند بسته بندی هایی که شخصیت ارزش و هدف برند را در خود دارند و نیز زبان بصری فریبنده و اطمینان بخشی را القا می کنند بسته بندی هایی هستند که آینده خود را اولویت بندی می کنند.

همچنین مهم است که انگشت خود را بر روی ضربان صنعت نگه دارید و هر گونه گرایش جدیدی که محبوبیت به دست آورده را به خوبی رصد کنید برای اینکه فروش آینده و درگیری خریدار تضمین شود طراحی بسته باید چنین شرایطی داشته باشد – پایدار و دوستدار محیط زیست باشد. – داستان محصول را بگوید – عادت های در حال تغییر مصرف کنندگان را پیش بینی کند. – هر گونه ایراد احتمالی در باز شدن جعبه برطرف شود. – منسجم و منطبق بر اصول و استراتژی کلی برندینگ باشد.

• جسور و خلاق باشید

همان طور که در بخش اول صحبت شد، طراحی بسته بندی تنها راجع به ویژگی های ظاهری نیست. گرافیکی پیام رسانی و نوشته های بخش های درونی هستند که به نحوه درک مصرف کننده از یک محصول کمک می کنند یک روند تازه در طراحی بسته بندی داشتن ایدهای خلاقانه اما ساده و قابل فهم برای بالا بردن شخصیت برند و نیز آگاهی رسانی در خصوص آن نزد خریدار است. همچنین باید بتواند ارتباط موفقیت آمیزتر با جمعیت های جوان تر بگیرد. این گرایش برای داشتن دستور کاری محاوره ای و آرام، در سال های آینده نیز پابرجا خواهد بود.

همیشه در ذهن داشته باشید که طراحی بسته بندی نباید در خصوص برند شما باشد بلکه باید خریدار را هدف قرار دهد و در خدمت او باشد. در هنگام خرید محصول، مصرف کنندگان به این که چه چیزی درون آن است توجه می کنند و اینکه چگونه نیاز آنها را برطرف یا مشکلشان را حل می کند. در اصل باید گفت که برندینگ و پیام رسانی شما نیاز دارد تا شفاف. قابل درک و سود محور باشد.

طراحی بسته بندی باید مشتری محور باشد اصول همیشگی در طراحی بسته بر جای خود باقی می مانند اصولی همچون جذابیت، رنگ های برند، کیفیت چاپ و اندازه مناسب فونت اما چیزی که متغیر است رفتار و سلیقه خریدار است. بنابراین باید توجه خاصی به این موضوع داشت در سال ۲۰۲۲، مصرف کنندگان با انتخاب های بسیار گسترده تری نسبت به گذشته روبرو هستند. زمان توجه آنها کوتاه تر است انتظارات بالاتر رفته و ارزش های موجود در زندگی شان آنها را به سمت تصمیم گیری خرید سوق میدهد و راهنمایی می کند. برای هم آوایی با چنین برداشت ذهنی از مصرف کنندگان، طراحی بسته بندی پیشرو و امروزی باید بر پایه چنین تلاش هایی استوار باشد خریدار محور باشد، منحصر به فرد باشد، آینده را در نظر بگیرد و جسورانه باشد.

---

۱۰۰ ایده طراحی بسته بندی در سال ۲۰۲۲

---

 

---

در انتها به شما پیشنهاد می‌کنیم این ۴ مقاله جذاب را دنبال کنید : 

⭐بهترین شرکت چاپ و بسته بندی ایران کجاست ؟

ما قرار است بهترین شرکت‌های چاپ و بسته بندی در ایران در سال ۹۸ را به شما معرفی کنیم. این شرکت‌ها اغلب در زمینه تولید بسته بندی غذایی، تولید بسته‌بندی خشکبار و تولید بسته بندی بهداشتی و محصولات کشاورزی و تولید بسته بندی فست فود و … فعالیت دارند.

⭐۵۰ ایده خلاقانه و جذاب بسته بندی ۲۰۲۰ که باید حتما ببینید!!

بسته بندی وقتی درست و خلاقانه انجام شود، در نهایت همان چیزی است که سبب فروش محصول شما خواهد شد، منظور از بسته بندی فقط این نیست که آرم خود را روی یک بسته قرار دهید، یک بسته بندی خوب توجه را جلب می کند، پیامی می فرستد و باعث می شود مصرف کنندگان، نسبت به محصول و برند شما احساس خاصی داشته باشند.

⭐ ۱۰ جعبه سازی برتر ایران سال ۹۹ کدام است ؟

اگر علاقه خواستی به بسته بندی و چاپ جعبه و جعبه سازی دارید حتما مقاله بهترین جعبه سازی های ایران در سال ۹۹ را مشاهده کنید . بهترین جعبه سازی در ایران، جعبه سازی کارهای لوکس به شمار می آید.

⭐آنچه باید در مورد بسته بندی هوشمند بدانید !!

بسته بندی هوشمند یک از انواع بسته بندی به شمار می رود که وظیفه کنترل مواد غذایی و موادی که احتمال فاسد شدن در آنها زیاد است را برعهده دارد. بسته بندی هوشمند در بسته بدی مواد غذایی نقش بسیار مهمی را بر عهده دارد و بدون شک آینده بسته بندی ها را تحت تاثیر خود قرار می دهند.