صفحه دروازه یا Doorway، صفحه‌ای است که به طور خاص به منظور کسب رتبه خوب در موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی خاص ایجاد شده است و به منزله یک نقطه ورود است تا بازدیدکنندگان از طریق آن به محتوای اصلی راه پیدا کنند. در واقع این صفحات در نظر موتورهای جستجو مخرب و غیرمفید هستند و سودی برای کاربر نخواهند داشت و برعکس تجربه بدی را برای بازدیدکننده به وجود می‌آورند.
صفحات دروازه (Doorway Pages) چیست؟
قبل از اینکه به جزئیات بپردازیم، اجازه دهید دقیقاً این صفحات مرموز را پوشش دهیم. صفحات درگاه نشانی های اینترنتی هستند که افراد را به صفحه ای متفاوت از آنچه در ابتدا به دنبال آن بودند (یعنی مقصد نهایی شان) هدایت می‌کنند.
به عنوان مثال اگر «کفش های زنانه» را در گوگل جستجو می کنید، می خواهید صفحه دسته بندی کفش های زنانه را پیدا کنید که حاوی محصولاتی برای مرور شما باشد، درست است؟
یک صفحه درگاه شما را متوقف می کند، به این معنی که از گوگل به صفحه ای می روید که چیزی شبیه «برای مرور محصولات اینجا را کلیک کنید» (با پیوندی به صفحه دسته بندی کفش های زنانه که در ابتدا انتظارش را داشتید) می‌رود. به عبارت دیگر، شما باید از صفحه درگاه عبور کنید تا به صفحه مورد نظر خود برسید.
استفاده از صفحات دروازه چگونه است؟
استفاده از صفحات دروازه عملا بسیار متفاوت است. خود این صفحات شامل صفحات پرمحتوا و صفحات انباشته از کلمات کلیدی هستند. صفحات دروازه به دلیل استفاده مکرر (و سو استفاده) از درگاه‌ها اسپم شده و از نظر موتورهای جستجو بدنام هستند. آشکارترین سو استفاده این نوع صفحات، تولید انبوه صفحاتی که توسط ماشین (با تغییرات جزئی) ساخته شده‌اند و همینطور گاهی اوقات استفاده از تغییر مسیر (Redirect) یا پنهان‌کاری (cloaking) است که در نتیجه بازدیدکننده صفحه واقعی که درخواست کرده را نمی‌بیند.
درگاه یا Doorway های به کار رفته در این روش به این آشفتگی که موتورهای جستجو و جستجوگرهای وب باید با آن مقابله کنند، اضافه می‌شود.
نظرات زیادی درباره آنچه که یک صفحه دروازه در واقع در چه دسته‌ای قرار می‌گیرد و چه موقع قابل قبول است، وجود دارد. همچنین منتقدان صفحات درگاه معتقدند که زمان و تلاشی که صرف تولید این صفحات می‌شود بهتر است صرف بهینه‌کردن صفحاتی که در محتوای وبسایت ادغام شده‌اند و همچنین تولید محتوای بیشتر برای جذب بازدیدکنندگان، شود؛ اما شاید یکی از دلایل موجه وجود صفحات دروازه در رابطه با سایت‌هایی باشد که محتوای مبتنی بر پایگاه داده دارند که در صورت نبود این صفحات، برای موتورهای جستجو نامرئی خواهند بود.
برخی اینطور استدلال می‌کنند که هر صفحه در یک وبسایت یک درگاه است. شاید اگر این نظریه را قبول کنیم، اصطلاح “صفحه دروازه” دیگر معنای مشخصی نداشته باشد و نتوان در فرهنگ لغات سئو اصطلاحی برای صفحاتی که به طور ویژه برای موتورهای جستجو ساخته می شوند، پیدا کرد.