متخصص بهینه‌سازی موتور جستجو یا سئو SEO، تغییرات وب‌سایت را به گونه‌ای تحلیل، بررسی و پیاده‌سازی می‌کند تا برای موتورهای جستجو بهینه شوند. بهینه‌سازی موتور جستجو به معنی حداکثرسازی ترافیک وارد به یک سایت به واسطه بهبود رتبه یک صفحه در موتورهای جستجویی همچون گوگل، یاهو و بینگ است. به عبارت ساده‌تر و بر اساس تعریف شغلی ارائه شده توسط سایت SEO.com، این وظیفه متخصص سئو است که وب‌سایت شما را به رتبه‌های بالا در نتایج موتور جستجو ارتقا دهد. ۱۰ سال پیش این شغل بسیار متفاوت بود و مجموعه مهارت‌ها و نیازهای آن زمان با امروز بسیار تفاوت دارد.
سئو چیست؟
سئو یا همان بهینه سازی موتور جستجو فرآیندی است که به واسطه آن وبسایتها برای موتورهای جستجو جذاب می‌شوند. اگرچه تکنیک‌های متعددی متناسب با زمینه کاری شما وجود دارد اما ایده اصلی همگی آن‌ها این است که تاکتیک‌های کلاه سفید اصلی به طور منظم اجرا شوند. با این وجود، نوع استراتژی بر کلمات کلیدی متمرکز است. با هدف قرار دادن کلمات معین در تکنیک‌های مختلف بازاریابی موتور جستجو، صاحبان سایت می‌توانند فرصت دیده شدن در رتبه‌های برتر موتورهای جستجو را به دست آورند. هدف نهایی سئو، افزایش قابلیت استفاده سایت به گونه‌ای است که افراد درست از موتورهای جستجو به سمت سایت شما جذب شوند. هدف سایت شما باید روشن و واضح باشد تا این هدف محقق گردد.
هدف، دنبال کردن بهترین استراتژی‌های ممکن برای رتبه‌بندی در موتورهای جستجو است و برای این کار، شما باید روش انجام آن را بدانید. وقتی یک موتور جستجو در سایت شما می‌خزد، ربات‌ها به دنبال اطلاعات معینی می‌گردند. هرچه ربات اطلاعات مرتبط‌تری را بیابد، رتبه شما در موتورهای جستجو بالاتر می‌رود. به دلیل محدودیت‌های موجود، رقابت بر سر دستیابی به رتبه‌های برتر در موتورهای جستجو به یک چالش تبدیل شده است. سئو مناسب که از تکنیک‌های کلاه سفید استفاده می‌کند، گام بزرگی در جهت بهینه سازی موتور جستجو است.
یک متخصص سئو امروزی باید حل‌کننده مسئله و در عین حال تصمیم‌گیرنده باشد و توانایی اولویت‌بندی و توسعه محتوای تعاملی و مرتبط را داشته باشد. متخصصان سئو مدرن به خوبی می‌دانند که موتورهای جستجو بیشتر از پیش برای کیفیت محتوا ارزش قائل می‌شوند که این محتوا شامل کلمات یا عبارت کلیدی است که ترافیک وارد به یک سایت را افزایش می‌دهند.
آن‌ها تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال، طرح‌های وب‌سایت و تبلیغات متنوعی را برای بهینه‌سازی موتور جستجو تست و پیاده‌سازی می‌کنند. آن‌ها همچنین از اهمیت لینک‌های داخلی و توانایی حل مسائل با خبر هستند. یک متخصص سئو وبسایتها را برای بهبود تحلیل می‌کند، دانش عمیقی از جستجوی کلمات کلیدی دارد، حقوق کپی‌رایت سئو را می‌داند و بین دپارتمان‌های مختلف ارتباط برقرار می‌نماید. یک مدرک دانشگاهی مرتبط و سابقه حداقلی یک تا سه سال برای استخدام به عنوان یک متخصص سئو مورد نیاز است. یک متخصص سئو باید مهارت‌های متعددی همچون دانش HTML، CSS، زبان برنامه‌نویسی و وبلاگ نویسی داشته باشد. متخصص سئو معمولاً تعامل متقابلی با بازاریاب‌ها دارد. به طور کلی در دنیای مدرن، این شغل یک نقش کلیدی در استراتژی و تیم بازاریابی ایفا می‌کند و بر همین اساس و با توجه به سابقه کاری از حقوق بالایی برخوردار است.