رپورتاژ آگهی معیارهای عملکردی هستند که موفقیت کمپین های تبلیغاتی شما را اندازه گیری می کنند. گزارش‌ها می‌توانند همه چیز را به شما بگویند، از تعداد افرادی که روی تبلیغ شما کلیک کرده‌اند تا نوع افرادی که روی آن کلیک کرده‌اند.
رپورتاژ آگهی چیست؟
گزارش تبلیغات به شما امکان می دهد بر اساس مجموعه ای از پارامترهایی که انتخاب می کنید، گزارش هایی را در مورد عملکرد تبلیغات خود ایجاد، سفارشی سازی، صادرات، اشتراک گذاری و برنامه ریزی کنید. در گزارش تبلیغات، می‌توانید اطلاعاتی را که برای مدیریت کمپین‌های خود و ایجاد گزارش‌های ایمیلی تکراری نیاز دارید، دریافت کنید.
چه چیزی باید در یک رپورتاژ آگهی گنجانده شود؟
کمپین های تبلیغاتی معمولاً یک محصول یا خدمات را تبلیغ می کنند. به عنوان مثال، یک خودروساز ملی مدل جدیدی از خودرو را با تبلیغات چاپی در روزنامه ها و مجلات معرفی می کند. این شرکت همچنین ممکن است برای دستیابی به بازار هدف خودرو، تبلیغات غنی از گرافیک را در وب سایت ها قرار دهد. این حمله رسانه ای ترکیبی عموماً نتایج مطلوب تری نسبت به تبلیغات گاه به گاه بدون استراتژی مرکزی ایجاد می کند. این سازنده خودرو یا هر کسب و کاری که محصول یا خدماتی را می فروشد، اثربخشی کمپین خود را بر اساس معیارهای تعریف شده ارزیابی می کند. یک گزارش مکتوب یک تجزیه و تحلیل عینی کمپین ارائه می دهد، نتایج مطلوب را برجسته می کند و مناطقی را که در آن ها تعدیل استراتژی تبلیغات مناسب است، شناسایی می کند.
اهداف کمپین تبلیغاتی را خلاصه کنید
یک یا چند نتیجه مشخص را که می‌خواهید از کمپین تبلیغاتی به دست آورید، دوباره بیان کنید. به عنوان مثال، یک کسب و کار خرده فروشی ممکن است بخواهد تا پایان کمپین فروش را ۱۰ درصد افزایش دهد. یک صاحب رستوران ممکن است بخواهد تعداد مشتریان روزانه خود را تا یک تاریخ مشخص افزایش دهد و شاید مبلغی را که هر مشتری خرج می کند افزایش دهد. بیان یک هدف به صورت مشخص و قابل اندازه گیری به شما امکان می دهد تعیین کنید که چه زمانی به هدف رسیده اید.
چشم انداز رقابتی را در طول کمپین توصیف کنید
بدانید که کمپین تبلیغاتی خود را در خلاء انجام نداده اید. در حالی که شما تبلیغات هدف گرا خود را اجرا می کردید، رقبای شما استراتژی های خود را اجرا می کردند. به عنوان مثال، ممکن است یک رقیب کوپن فروشگاهی ۱۰ درصدی شما را با کوپن تخفیف ۲۰ درصدی مقابله کرده باشد. غذاهای ویژه ساعت خوش صاحب یک رستوران، ممکن است یک رقیب را ترغیب کرده باشد تا یک منوی کاملاً جدید برای ساعات شاد ارائه کند. فعالیت های تبلیغاتی و بازاریابی هر رقیب را در طول دوره کمپین خود فهرست کنید و در مورد اینکه چگونه این استراتژی ها بر کسب و کار شما تأثیر گذاشته اند، بحث کنید.
نتایج ملموس کمپین را نشان دهید
از ارقام فروش، نمودارهای مبتنی بر صفحه گسترده یا سایر گرافیک ها برای ارائه عینی نتایج استفاده کنید. همچنین اثربخشی رسانه های مختلف را تجزیه و تحلیل کنید. برای مثال، اگر صاحب یک نمایندگی خودرو هستید، می‌خواهید بدانید که کمپین تبلیغاتی خودروسازان ملی چه تأثیری بر نتایج فروش شما در طول دوره کمپین داشته است. یک روش ساده این است که از مشتریان نمایشگاه بپرسید که چگونه در مورد وسیله نقلیه جدید یاد گرفته اند. از روش‌های ردیابی دیگر مانند شماره‌های رایگان مختلف تبلیغات چاپی و کدهای پاسخ متنوع تبلیغات اینترنتی استفاده کنید. داده های خود را با آمار مربوطه ارائه شده توسط سازنده ترکیب کنید.
در مورد توصیه هایی برای کمپین های آینده بحث کنید
اجزای کمپین تبلیغاتی را که نتایج دلخواه شما را تولید کرده اند، خلاصه کنید. به عنوان مثال، نشان دهید که چگونه تبلیغات دستگاه های الکترونیکی قابل حمل بازار هدف جوان تری را به خود جلب کرد. علاوه بر این، تاکتیک‌های مبارزاتی را ارائه دهید که انتظارات شما را برآورده نکرده و یا حتی به طرز بدی شکست خورده‌اند. به عنوان مثال، نشان دهید که چگونه یک کمپین تبلیغاتی وسیله نقلیه فروش مناسبی را تولید نکرده است، زیرا آن بخش از بازار قبلاً از وسایل نقلیه رقبا اشباع شده بود. اطلاعات مربوط به موقعیت محصول در بازار را تجزیه و تحلیل کنید و توضیح دهید که چگونه آن موقعیت انتظار می رود تغییر کند. توصیه هایی را برای بهبود شانس موفقیت کمپین تبلیغاتی بعدی خود فهرست کنید.