نقش موتور جستجو اینترنتی به دلیل تخصصی شدن امور در زندگی روزمره ما و نیاز تقریباً روزمره به استفاده از اینترنت به عنوان یک منبع مهم اطلاعاتی بیش از پیش اهمیت یافته است. موتورهای جستجو اکنون بخشی از زندگی روزمره ما و یکی از مهم ترین ابزارها برای میلیاردها کاربر اینترنت در سراسر جهان هستند. از جستجوی بهترین پیتزا فروشی در شهر گرفته تا توسعه فناوری بلاک چین، مردم اکنون برای دریافت پاسخ سوالات روزمره خود به موتورهای جستجو بیشتر و بیشتر وابسته می شوند. طبق آمار پنج موتور جستجوی برتر در سراسر جهان از نظر سهم بازار عبارتند از: گوگل، بینگ، یاهو، بایدو و یاندکس.
موتور جستجو چیست؟
موتور جستجو یک برنامه نرم افزاری است که به افراد کمک می کند اطلاعات مورد نظر خود را به صورت آنلاین با استفاده از کلمات یا عبارات کلیدی پیدا کنند. موتورهای جستجو می‌توانند با اسکن مداوم اینترنت و فهرست کردن هر صفحه‌ای که پیدا می‌کنند، نتایج را به سرعت )حتی با میلیون‌ها وب‌سایت آنلاین( برگردانند.
هنگامی که کاربر یک عبارت جستجو را وارد می کند، موتور جستجو به عناوین صفحه وب سایت، محتویات و کلمات کلیدی که نمایه کرده است نگاه می کند و از الگوریتم ها (عملیات گام به گام) برای تهیه لیستی از سایت ها استفاده می کند که مرتبط ترین وب سایت ها در بالای صفحه قرار دارند.
شرکت‌ها از بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) استفاده می‌کنند تا به موتورهای جستجو کمک کنند تا وب‌سایت‌های خود را به عنوان بسیار مرتبط با جستجوهای خاص تشخیص دهند. موتورهای جستجوی محبوب عبارتند از گوگل، بینگ و یاهو.
موتور جستجو چه کمکی به جستجوی اطلاعات کرده اند؟
با توسعه وب جهانی، انواع موتور جستجو وب کمک زیادی به جستجوی اطلاعات از وب کرده اند. آن ها به یافتن اطلاعات در وب در سریع ترین زمان ممکن کمک می کنند. اما هنوز راه های خاصی برای بهبود آن وجود دارد. موتورهای جستجوی وب نیازهای خاص کاربر را در نظر نمی گیرند و در اینجا به هر کاربر به طور مساوی خدمات داده می شود. برای موتور جستجوی وب دشوار می شود که بداند کاربر واقعاً چه چیزی می خواهد. وقتی کاربران مختلف یک پرس و جو را ارائه می دهند، بدون توجه به اینکه کدام کاربر درخواست را ارسال کرده است، نتیجه یکسانی توسط یک موتور جستجوی معمولی برگردانده می شود. در حین جستجوی اطلاعات از وب، کاربران بر اساس علاقه خود به اطلاعات نیاز دارند. به عنوان مثال کلمه “ویروس” ، در این مثال اگر یک کاربر…محتوای بیشتری را نشان دهد.
دشوار است که موتور جستجو بداند ما کاربر واقعاً چه می‌خواهیم. موتور جستجو اطلاعاتی را از وب بازیابی می کند که از “یک سایت مناسب همه” پیروی می کند که برای کاربران سازگار نیست.
موتور جستجو چگونه کار می کند؟
هر موتور جستجو از فرمول های پیچیده ریاضی مختلف برای تولید نتایج جستجو استفاده می کند. سپس نتایج یک پرس و جو خاص در SERP نمایش داده می شود. الگوریتم‌های موتورهای جستجو، عناصر کلیدی یک صفحه وب، از جمله عنوان صفحه، محتوا و چگالی کلمات کلیدی را می‌گیرند و رتبه‌بندی برای مکان قرار دادن نتایج در صفحات ارائه می‌کنند. الگوریتم هر موتور جستجو منحصر به فرد است، بنابراین رتبه برتر در یاهو! رتبه برجسته در گوگل را تضمین نمی کند و بالعکس. برای پیچیده‌تر کردن اوضاع، الگوریتم‌های مورد استفاده موتورهای جستجو نه تنها اسرار محرمانه هستند، بلکه دائماً در حال اصلاح و بازنگری هستند. این به این معنی است که معیارهای بهینه سازی بهترین سایت باید از طریق مشاهده، و همچنین آزمون و خطا و نه فقط یک بار، بلکه به طور مداوم، حدس زده شود.
شرکت‌های سئو معتبر ترفندهای کمتر مطرح می‌کنند، زیرا پاسخ به رتبه‌بندی بهتر سایت ممکن است در بهترین حالت فقط برای مدت کوتاهی کارساز باشد تا توسعه‌دهندگان موتور جستجو در تاکتیک‌ها و تغییر الگوریتم خود عاقلانه عمل کنند. به احتمال زیاد، سایت هایی که از این ترفندها استفاده می کنند توسط موتورهای جستجو به عنوان اسپم برچسب زده می شوند و رتبه آن ها به شدت کاهش می یابد.
موتورهای جستجو فقط متن را در صفحات وب می بینند و از ساختار زیرین HTML برای تعیین ارتباط استفاده می کنند. عکس‌های بزرگ یا انیمیشن‌های پویا فلش برای موتورهای جستجو معنایی ندارند، اما متن واقعی در صفحات شما معنایی ندارد. ساختن یک سایت فلش که به همان اندازه برای موتورهای جستجو دوستانه باشد، دشوار است. در نتیجه، سایت های فلش به اندازه سایت هایی که با HTML و CSS به خوبی کدگذاری شده اند (Cascading Style Sheets – مکانیزم پیچیده برای افزودن سبک به صفحات وب سایت بالاتر و فراتر از HTML معمولی) رتبه بالایی ندارند. اگر عباراتی که می خواهید با آن ها پیدا شوید، در متن وب سایت شما ظاهر نمی شوند، برای وب سایت شما بسیار دشوار خواهد بود که در SERP ها جایگاه بالایی داشته باشد.
در این نوشته قصد داریم تا در رابطه با موتور جستجو به صحبت بپردازیم. امروزه تقریبا تمام افراد جهان به موتور جستجو از طریق اینترنت دسترسی دارند و بر همین اساس لازم است تا شناخت خود را در زمینه موتور جستجو افزایش دهیم. علاوه بر موتور جستجو گوگل، موتورهای جستجو دیگری نیز وجود دارد که بهتر است از آنها نیز برای جذب مخاطب استفاده کنید. موتورهای جستجویی همچون بینگ، یاهو، اسک تعدادی از موتورهای جستجوی جهان هستند که قصد دارند تا تاج و تخت موتور جستجو گوگل را به دست بگیرند اما هیچ یک از اینها نمیتوانند حتی یک تهدید کوچک برای موقعیت گوگل ایجاد کنند.
هدف از بهینه سازی موتور جستجو چیست؟
وقتی افراد به صورت آنلاین در موتورهای جستجو به دنبال اطلاعات می‌گردند معمولاً مطلبی که به دنبالش هستند را در نوار جستجوی موتور جستجو تایپ می‌کنند. برای این سایت شما در دسترس افراد قرار گیرد، موتورهای جستجو باید تعیین کنند که آیا سایت برای آن مطلب ارزشمند است یا نه. اساساً، به همین دلیل است که سئو یا بهینه سازی موتور جستجو به وجود آمد. در واقع، سئو اطمینان حاصل می‌کند که وبسایت‌ها برای موتورهای جستجویی همچون گوگل، یاهو و بینگ جذاب هستند. درک هدف سئو به درک هر چه بیشتر تصویر کلی سایت شما کمک خواهد کرد.
چرا سئو یا بهینه سازی موتور جستجو مهم است؟
احتمالاً صد بار شنیده اید که بهینه سازی موتور جستجو (SEO) ابزاری اساسی برای بازاریابی دیجیتال است، اما حتی اگر درک اساسی از آن داشته باشید، ممکن است هنوز درک کاملی از این واقعیت پیچیده و چند وجهی نداشته باشید.
سئو از چندین عنصر مختلف تشکیل شده است و دانستن اینکه آنها چه هستند و چگونه کار می‌کنند، مهم است. باید بدانیم چرا SEO این‌قدر مهم است. به طور خلاصه، سئو قابل توجه است زیرا باعث می‌شود وب سایت شما دیده شود و این یعنی ترافیک بیشتر و فرصت‌های بیشتر برای اینکه توسط مشتریان دیده شوید.
سئو یا بهینه سازی موتور جستجو مهم است زیرا ابزاری با ارزش برای آگاهی از برند، ایجاد روابط با آینده نگری و قرار دادن سایت شما در معرض دید مخاطبان به عنوان یک متخصص سئو معتبر و قابل اعتماد در زمینه مهارت شماست.
بهینه سازی وب سایت شما برای رتبه‌های بالا در موتورهای جستجو به زمان، دانش در مورد سئو و اجرای موفقیت آمیز فاکتورهای جستجوگرهای درون و خارج از شبکه نیاز دارد. اگر قدرت سئوی کلی سایت شما یا سئوی یک صفحه خاص شما در جستجوی گوگل خوب باشد، رتبه ۱ را کسب خواهید کرد.
از آنجا که SEO بسیاری از عوامل رتبه‌بندی را درگیر می‌کند، می‌توانید آن را یکی از عوامل اصلی کسب رتبه در گوگل بدانید.
از آنجایی که کاربران به موتورهای جستجو اعتماد دارند، نشان دادن سایت شما در نتایج جستجو به مخاطبان این پیام را می‌دهد که سایت شما معتبر است و منبعی مناسب برای ارائه خدمات مورد نظر آنهاست. از این رو هرچه در صفحات نتایج رتبه بالاتری داشته باشید، کلیک و ترافیک بیشتری در سایت شما ایجاد می‌شود. سئو همچنین تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد و این باعث می‌شود که مشتریان به خریداران همیشگی تبدیل شوند.
موتور جستجو چگونه کار می‌کند؟
موتورهای جستجو در واقع ماشین‌های پاسخی هستند که به کشف، درک و سازمان‌دهی محتوای اینترنت کمک می‌کنند. نتایج جستجو برای سوالات پرسیده شده را بر اساس بیشترین به کمترین ارتباط با موضوع طبقه‌بندی می‌نمایند. برای این که محتوای یک سایت در نتایج جستجو نشان داده شود، ابتدا باید برای موتور جستجو قابل رویت باشد. این بی‌شک مهم‌ترین بخش از سئو است. در صورتی که نتوان به سایتی دسترسی پیدا کرد، به هیچ وجه راهی برای نمایش در SERPها (صفحه نتایج) وجود نخواهد داشت.
به طور کلی، موتور جستجو دارای سه عملکرد اصلی زیر است :
۱- خزش: جستجو محتوا در اینترنت یا به عبارتی گشتن به دنبال کد یا محتوا برای هر URL که پیدا می‌کند.
۲- ایندکس: ذخیره‌سازی و سازمان‌دهی محتوا پیدا شده طی فرآیند خزش. زمانی که صفحه‌ای در ایندکس قرار می‌گیرد، دیگر به عنوان نتایج گوگل به نمایش گذاشته می‌شود.
۳- رتبه‌بندی: ارائه محتوایی که بهترین پاسخ به جستار جستجوگر است، بدان معنی که نتایج بر اساس بیشترین به کمترین ارتباط منظم می‌شوند.
همان‌طور که گفته شد، خزش فرآیند کشف است به گونه‌ای که موتور جستجو تیمی از ربات‌ها (شناخته شده به عنوان خزنده یا عنکبوت) را برای کشف محتوای جدید و به‌روز شده ارسال می‌کند. محتوا میتواند یک وب‌سایت، تصویر، ویدیو، فایل PDF یا هر چیز دیگری باشد اما بدون توجه به فرمتی که دارد باید توسط لینک‌ها کشف شود. سپس موتور جستجو، اطلاعات کشف شده را در ایندکس ذخیره می‌کند.
می‌توان گفت که فهرست ایندکس گوگل، پایگاه داده بزرگی است که اطلاعات خوبی را به جستجوگرها ارائه می‌دهد. وقتی جستجویی صورت می‌گیرد، موتور جستجو بر اساس مرتبط‌ترین مطالب جستجو را انجام داده و سپس نتایج به دست آمده را مرتب می‌کند. مرتب کردن بر اساس ارتباط با موضوع را رتبه‌بندی می‌گویند. هر چه رتبه‌بندی یک سایت بالاتر باشد، موتور جستجو ارتباط آن با جستار را بیشتر می‌داند.
محبوب ترین موتورهای جستجو در جهان در سال ۲۰۱۹
گوگل
موتور جستجو گوگل برترین موتور جستجوگر جهان می باشد که سهمی در حدود ۸۱ تا ۹۳ درصد از کاربران را به خود جذب کرده است. موتور جستجو گوگل با اختلافی در حدود ۷۶ درصد بیشتر از رقیب دوم خود در حال پیشتازی میباشد. موتور جستجو گوگل در تمامی کشورها و در تمامی دستگاههای مجهز به اینترنت نصب است و بر بازار مسلط میباشد.
بینگ
موتور جستجو بینگ محصول شرکت مایکروسافت میباشد و این شرکت در تلاش است تا گوگل را به چالش بکشاند. اما آنها با تلاشهای بسیاری که کرده اند همچنان نتوانستهاند کاربران را متقاعد کنند که موتور جستجو بینگ میتواند جایگزینی مناسب برای گوگل باشد. موتور جستجو بینگ چیزی در حدود ۳ درصد تا ۶ درصد از سهم بازار موتور جستجو را در دست دارد.
یاهو
یاهو یکی از محبوب ترین ارائه دهندگان ایمیل است و موتور جستجو وب آن با میانگین ۲ درصد سهم بازار، رتبه سوم جستجو را دارد. از اکتبر ۲۰۱۱ تا اکتبر ۲۰۱۵، جستجوی یاهو به طور انحصاری توسط بینگ انجام شد. در اکتبر سال ۲۰۱۵ یاهو با گوگل برای ارائه خدمات مرتبط با جستجو موافقت کرد و تا اکتبر ۲۰۱۸، نتایج یاهو هم توسط گوگل و هم بینگ تأمین شد. از اکتبر سال ۲۰۱۹، در یاهو بار دیگر جستجو به طور انحصاری توسط بینگ ارائه می شود. یاهو همچنین موتور جستجوی پیش فرض مرورگرهای Firefox در ایالات متحده است.