پیج اتوریتی و دامین اتوریتی چیست و چه تفاوتی با هم دارند؟
Authority یا اقتدار برای اکثر متخصص سئو بسیار مهم و اساسی است. تاکتیک های SEO مانند تولید محتوا و ایجاد لینک با هدف صعود و افزایش اقتدار انجام می شود. اما پیج اتوریتی و دامین اتوریتی چیست و چه تفاوتی با هم دارند؟
ممکن است درباره سه ستون سئو شنیده باشید. یا شاید شما آنها را با نام‌های سه اصل سئو یا سه کلید سئو بشناسید. سه عنصر اقتدار، ارتباط و اعتماد برای موفقیت استراتژی SEO شما ضروری است. در این میان اقتدار دارای اهمیت زیادی است.
به علاوه در سئو، اقتدار در سه سطح وجود دارد:
۱. اقتدار دامنه
۲. اقتدار صفحه
۳. اقتدار پیوند
بیایید به دو سطح اول نگاهی داشته باشیم تا بفهمیم منظور آنها چیست و چگونه می توان از آنها استفاده کرد؟
اعتبار دامنه یا Domain authority چیست؟
امروزه موتور جستجو بیش از ۲۰۰ عامل را بررسی می‌کنند تا SERP را تعیین نمایند؛ بنابراین بهینه‌سازی وب‌سایت و محتوا برای هر یک از این عوامل تقریبا غیرممکن است؛ اما حتی اگر نتوانید تمام فاکتورها را برای رتبه‌بندی گوگل بهینه کنید، بازهم می‌توانید یکی از مهم‌ترین عوامل یعنی Domain authority یا اعتبار دامنه را بهینه نمایید.
اعتبار دامنه؛ امتیاز رتبه‌بندی موتور جستجو است که توانایی یک وب‌سایت را در صفحات نتایج جستجو یا SERP پیش‌بینی می‌کند. این اعتبار دامنه از امتیاز ۱ تا ۱۰۰ متغیر است. هر چه نمره بالاتر باشد، وب‌سایت شما رتبه بهتری دریافت خواهد کرد.
برای محاسبه اعتبار دامنه سایت، شرکت Moz بیش از ۴۰ فاکتور اعم از دامنه‌های ریشه و تعداد کل لینک‌های ورودی را در نظر می‌گیرد. وب‌سایت‌هایی مانند ویکی‌پیدیا که مقدار زیادی لینک ورودی با کیفیت بالا دارند، از بالاترین اعتبار برخوردارند.
وب‌سایت‌های جدید که لینک‌های ورودی اندکی دارند یا حتی اصلا ندارند، معمولا دارای اعتبار دامنه واحد هستند.
مقیاس اعتبار دامنه Moz هم لگاریتمی است به این معنا که وقتی اعتبار دامنه بالاتر باشد، بهبود امتیاز اعتبارتان دشوارتر است؛ مثلا، افزایش اعتبار از ۷۰ به ۸۰، چالش‌برانگیزتر از افزایش آن از ۲۰ به ۳۰ است.
به علاوه، وقتی وب‌سایتی مثل فیس‌بوک که اعتبار بالایی دارد، دچار هجوم بک لینک‌ها می‌شود، حتی اگر هیچ بک لینکی را هم از دست ندهید، بازهم اعتبار دامنه وب‌سایتتان می‌تواند کاهش پیدا کند.
از آنجا که Moz نمی‌تواند به وب‌سایت‌هایی که بالاترین اعتبار را دارند، امتیاز اعتبار دامنه بیشتر از ۱۰۰ بدهد، آنها ضمن پایین آوردن اعتبار سایر سایت‌ها، امتیازشان را روی ۱۰۰ نگه می‌دارند؛ به عبارت دیگر، اعتبار دامنه وب‌سایتتان با اعتبار وب‌سایتی با بالاترین اعتبار مرتبط است.
بر اساس دستاوردهای Moz، اعتبار دامنه‌ای بهترین است که به عنوان یک معیار مقایسه‌ای مورد استفاده قرار می‌گیرد و امتیاز اعتبار خوب به اعتبار سایت‌هایی که شما در SERP با آنها رقابت می‌کنید، بستگی دارد.
اصطلاح پیج اتوریتی و دامین اتوریتی
اصطلاح اقتدار دامنه یا دامین اتوریتی هنگامی که MOZ آن را به عنوان یک معیار معرفی کرد، شناخته شد. اقتدار دامنه نشانه ای از توانایی رتبه بندی دامنه می‌باشد که شامل انواع مختلفی از سیگنال ها است. این امر نشان می دهد وب سایت دارای کیفیت بالایی است و می توان به آن اعتماد کرد. بخش مهمی از این سیگنال ها، مجموع اختیارات صفحات است. به علاوه اختیارات دامنه تا حد زیادی بر دو عامل بنا شده است :
- قدمت و اعتماد
- محبوبیت
قدرت صفحه یا پیج اتوریتی شاخصی برای توانایی رتبه بندی یک صفحه است. همانند قدرت دامنه، هرچه قدرت صفحه بالاتر باشد، سایت بهینه تر خواهد شد. قدرت صفحه بر سه عامل استوار است:
- قدمت و اعتماد
- مقدار ارزش دریافت شده از پیوندها
- تازه بودن آخرین بروزرسانی
پیج اتوریتی نمره کسب شده صفحات وب سایت شماست و دامین اتوریتی نمایانگر ارزش و اعتبار سایت است. از لحاظ عینی، سرمایه گذاری در حوزه دامین اتوریتی بهتر و طولانی مدت است. پیج اتوریتی تمامی اقدامات مربوط به بالا بردن رتبه صفحه و دامین اتوریتی تمامی اقدامات لازم برای بالا بردن رتبه دامنه وب سایت است.