در صنعت چاپ در سال ۲۰۲۱ سئو چه کاربردهایی دارد؟

بیایید این ذهنیت را که گوگل و دیگر موتورهای جستجو فقط به سه فاکتور رده بندی اصلی اهمیت می‌دهند را کنار بگذاریم.

درست است که لینک‌ها و محتوای منتشر شده حائز اهمیت هستند، اما موتورهای جستجو بسیار پیشرفته‌تر و پیچیده‌تر از آن هستند که برای رده بندی لیستی که در اختیارشان قرار گرفته فقط به روش‌های قدیمی تجزیه و تحلیل متن متکی باشند.

درعوض باید به SEO (بهینه سازی سایت برای موتور جستجو) به عنوان یک محیط زیست نگاه کرد، جاییکه هر قطعه کوچک کد بطور مستقیم یا غیر مستقیم بر عملکرد طراحی وب سایت شما تاثیر دارد.

ساختن لینکی که به یک سایت کند ختم می‌شود همانند منتشر کردن محتوایی که توسط ابزارهای مزاحم موجود روی یک دستگاه تلفن همراه مدام قطع می‌شوند، بی‌فایده است.

اینکه فقط به دنبال بهترین روش‌ها در استفاده از SEO بود هم بی‌فایده است، باید تمام دستورها را دنبال کرد.

۵ فاکتوری که در SEO بیشترین اهمیت را دارند

در حالی که همه بر روی اینکه کدام روش‌های SEO، بهترین هستند، اتفاق نظر ندارند، اما حداقل می‌توان روی تعدادی از آنها به اتفاق نظر رسید.که در اینجا پنج فاکتور استفاده از SEO را که باید حین طراحی سایت مدنظر داشت را آورده‌ایم.

۱. محتوا

مسلماً محتوا مهم است. اما داشتن محتوا به تنهایی باعث نمی‌شود در رده بندی بالایی حین جستجو کردن کلمات کلیدی مربوط به آن قرار گرفت.

بر اساس یک تحقیق، ۹۱ درصد محتواهای آنلاین، تولید هیچ ترافیکی برای گوگل نمی‌کنند. پس ما چگونه بفهمیم که معیار ارزش گذاری موتورهای جستجو بر محتوا چیست؟

ارتباط محتوا و قصد کاربر

فهم قصد کاربر آینده توسعه موتورهای جستجو است. در واقع، تعداد زیادی از معیارهای رده بندی گوگل در سال گذشته به تغییرات الگوریتم تجربی تغییر کرده است، از جمله قابلیت‌های جدید تطبیق عصبی و آغاز تعمیرات عصبی. بطور کلی، الگوریتم‌های گوگل تمام وقت در حال تلاش برای فهم بهتر علم ترکیب کلمات و معنی شناسی جستجوی کاربران هستند.

تاکنون تعدادی از مزایایی را که این الگوریتم‌ها در قالب جعبه پاسخ، پانل‌های علمی و نتایج متنوع بیشتر برای کلمات کلیدی جستجو شده به ما می‌دهند را شاهد بوده‌ایم.

در حقیقت، ارتباط محتوا با خواسته کاربر می‌تواند مهمترین فاکتور رده بندی قلمداد شود. زیرا اگر محتوای شما به موضوع جستجوی کاربر مرتبط نباشد، تمامی تلاش‌های صورت گرفته بی‌فایده است.

بهینه سازی

• متوجه هدف کلمات کلیدی خود باشید (اطلاعاتی، خدماتی یا ناوبری بودن کلمات).
• به تجزیه و تحلیل صفحات نتایج موتور جستجو در مورد کلمات کلیدی بپردازید و ببینید که کدام نوع از محتوا مورد رده بندی قرار می‌گیرد.
• تحقیق در رابطه با تشابه معنایی کلمات کلیدی و بهینه کردن محتوا حول آن کلمات.

محتوای طولانی

محتوای سنگین یا طولانی در عین حال که چشم اندازهای تازه‌ای را درباره یک موضوع به کاربر ارائه می‌دهد و همزمان می‌تواند موضوعی برای نگرانی یا حتی نارضایتی اکثر کاربران هم باشد، مورد استفاده قرار می‌گیرد. بنظر می‌رسد حتی موتورهای جستجو برای بسیاری از جستجوهای اطلاعاتی کاربران، محتوایی طولانی را ترجیح می‌دهند.

تحقیقات نشان می‌دهد که محتواهایی که تعداد کلماتشان بین ۲۲۵۰ تا ۲۵۰۰ کلمه است، بیشترین حجم ترافیک محلی را به خود اختصاص می‌دهند که یکی از کاربری‌های SEO نیز درست در همین مورد است، که حتی گاهی ساختن صفحاتی با بیش از ۲۵۰۰ کلمه هم می‌تواند سودمند باشد.

سعی کنید در کارتان خبره باشید، زیرا استاد شدن در کارتان نه فقط برای SEO سودمند است بلکه می‌تواند شما را به یک پیشوا در حرفه‌تان تبدیل کند و حتی قابلیت خلق موقعیت‌های کسب و کار بیشتری را نیز به شما بدهد.

بهینه سازی

• تحقیق در رابطه با صفحات با رتبه بالا برای یک کلمه کلیدی و تحلیل محتوای آنها.
• اضافه کردن کلمات کلیدی جدید با قرابت معنایی نسبت به کلمات کلیدی اصلی.
• پاسخ دادن به تمامی سؤالاتی که کاربر ممکن است نسبت به موضوع داشته باشد.

محتوای بهینه شده

برچسب‌های SEO هنوز با وجود افزایش تجزیه و تحلیل‌های معنایی در ایجاد محتوا نقش مهمی دارند. بهینه سازی برچسب‌های عنوان و برچسب‌های هدر می‌توانند به موارد زیر کمک کنند:

• ارتباط هدف و ترکیب کلمات متن صفحه‌ی وب شما.
• سازماندهی متن‌تان برای سهولت در خواندن برای کاربران و موتورهای جستجو.
• صفحات قابل اسکن‌تر می‌شود.
• به شما کمک می‌کند تا قانون پنج ثانیه را بگذرانید.

۲. مشارکت کاربر

نهایتاً، ما وب سایت‌ها را برای مردم و موتورهای جستجو طراحی می‌کنیم. و هنگام طراحی برای کاربران، بهتر است که از دیدگاه تازه‌ای به وب سایت و محتوای آن نگاه کنیم.

سوال اصلی این است که محتوای من چقدر جذاب است و اینکه آیا حوصله آدم را سر نمی‌برد؟

مشارکت کاربر یا سیگنال‌های کاربر، حتی بطور غیر مستقیم به مدت طولانی‌ای یکی از موضوعات مدنظر گوگل به عنوان یک فاکتو رده بندی بوده است. سیگنال‌های کاربر می‌تواند شاخص خوبی از پیشرفت‌هایی باشد که باید در وب سایت خود داشته باشید.

تعداد صفحات نسبت به محتوا

متریک صفحات در هر محتوایی که گذاشته می‌شود نشان می‌دهد که کاربر چند صفحه قبل از ترک سایت شما مشاهده می‌کند.

این متریک به همراه میانگین مدت زمان محتوا (مدت زمانی که کاربر در سایت شما می‌گذراند) در «Google Analytics» یافت می‌شود.

آنچه این متریک به شما می‌گوید این است که سایت شما از منظر پیمایش چقدر تعامل برانگیز و جذاب است. تجزیه و تحلیل این امر، همراه با جریان رفتاری شما، می‌تواند تا حدودی ابهاماتی را که ممکن است روی سبد فروش شما تاثیر بگذارد را روشن کند. همچنین می‌تواند به شما نشان دهد که وبلاگ یا مقالات خبری شما چقدر تعامل برانگیز و جذاب است. معمولاً اگر یک خواننده در یک جلسه در سایت شما چندین مقاله را مطالعه می‌کند، بدین معنی است که شما در حال انجام کارهایی مناسب برای برآورده کردن هدف خود هستید.

نکاتی برای بهینه سازی

• صفحات با نرخ بالای بازخورد را تجزیه و تحلیل کرده و فرصت هایی را که موجب تشویق کاربر برای گذراندن مدت زمان طولانی‌تر در هر جلسه یا خواندن صفحات بیشتر می‌شود را جستجو کنید.
• برای تشویق به ارائه پیشنهادات برای تغییر، شماره تماس درج کنید.
• گزینه‌های دیگری برای فروش را در محتوا ارائه دهید، مانند قرار دادن پیوندها در محتوای بدنه متن یا تهیه مطالب خواندنی مرتبط.

نرخ بازخورد

نرخ بازخورد یکی دیگر از معیارهای گیج کننده است که بسته به نوع نگاه شما می‌تواند مثبت یا منفی باشد. در نهایت، نرخ بازخورد شما نشان می‌دهد که کاربران از صفحه یا وب سایت شما رضایت دارند. نرخ بازخورد بالا می تواند نشانگر این باشد که صفحات شما به ویژه برای صفحات تجارت الکترونیکی علاقه کاربر را برآورده نمی‌کنند. بازخورد کاربر همچنین می‌تواند نشان دهد که آنها راضی هستند و پاسخی را که می‌خواستند دریافت کردند.

نکاتی برای بهینه سازی

• بطور قانع کننده و جذاب، داستانی را بیان کنید.
• خلاص شدن از شر موارد ناخواسته و تبلیغات پاپ آپ
• کاهش مدت زمان بالا آمدن صفحه
• حصول اطمینان از ارتباط صفحه بالا آمده با مطلب جستجو شده.

نرخ کلیک خوردن

لیست وب سایت شما اولین تعامل کاربر با سایت شما است. «CTR» یک شاخص است که آیا آن تعامل موفق بوده یا خیر.

یک «CTR» پایین می تواند نشان دهد پیام رسانی شما به جستجوی کاربر ربطی ندارد. همچنین می‌تواند نشان دهد که توضیحات ارائه شده یا برچسب‌های عنوان شما به اندازه کافی قانع کننده نیستند.

نکاتی برای بهینه سازی

• دقیقاً کلمات کلیدی مطابق با برچسب‌های عنوان و توضیحات ارائه شده را وارد کنید تا آنها در دید قرار گیرند.
• در توضیحات خود یک لینک با مطلبی منتفع برای کاربر قرار دهید (مثلاً«BOGO»).
• اطمینان حاصل کنید که برچسب‌های شما از طول مناسب برخوردار هستند، بنابراین آنها توسط ابزارهای موتور جستجو کوتاه نمی‌شوند.

۳. ساختار فنی

در مرحله بعد ، باید در نظر بگیریم که ساختار فنی ما چه تأثیری در جذب کاربر و رتبه بندی کلمات کلیدی ما دارد.

SEO فنی را می‌توان پایه و اساس SEO در نظر گرفت که همه چیز در آنجا ساخته شده است. بدون پایه فنی محکم، خانه محتوای شما خراب می‌شود.

قابلیت پیدا و خوانده شدن

برای شاخص شدن، وب سایت شما باید توسط ابزارهای موتورهای جستجو پیدا و خوانده شود. برنامه‌های موتور جستجو فقط به پیوندهای تهیه شده در نقشه سایت شما و از صفحه اصلی شما دسترسی دارند.

این امر باعث می شود كه عمل به هم پیوند دادن بسیار مهم باشد، كه بعداً در مورد آنها بحث خواهیم كرد. در حال حاضر، ما فقط خود را نگران این موضوع خواهیم کرد که وب سایت ما قابل پیدا و خوانده شدن باشد و بودجه آن نیز بهینه شده باشد.

بودجه شما مشخص کننده نرخ خوانده شدن توسط ابزارهای موتورهای جستجو است، همچنین این بودجه تعیین می‌کند که در هر بار انجام این عمل از طرف ابزارهای موتور جستجو چند صفحه از سایت شما مورد بررسی قرار گیرد.

نرخ خوانده شدن بدین معناست که چه تعداد درخواست از طرف ابزارهای موتور جستجو بر ثانیه، برای پیدا کردن و خواندن سایت شما، صورت می‌گیرد. این نرخ تعیین کننده تعداد دفعات خوانده شدن سایت شما بسته به محبوبیت آن از طرف برنامه‌های موتور جستجو (در اینجا یک نوع ربات) است.

در حالی که اکثر وب مسترها نگران بودجه خوانده شدن خود نیستند، این خود یک نگرانی بزرگ برای سایتهای بزرگتر است. بودجه های خوانده شدن به وب مسترها این امکان را می دهد که مشخص کنند کدام صفحات را باید در صورت خوانده شدن و فهرست بندی در اولویت قرار دهند، در صورتی که این ابزارها بتوانند در هر مسیر جملات را تجزیه و تحلیل کنند.

نکاتی برای بهینه سازی

• با استفاده از «CMS» یا «Screaming Frog» خود یک نقشه سایت ایجاد کنید و آن را بصورت دستی از طریق «Google Search Console» و « Bing Webmaster Tools» ارسال کنید.
• تمامی صفحاتی را که نمی‌خواهید خوانده و لیست شوند را تحت فایل خارج از دسترس ربات قرار دهید.
• تمامی «redirect chain»ها را پاک کنید و مولفه‌ها را روی «dynamic URL»ها تنظیم کنید.

امنیت

داشتن یک وب سایت ایمن «HTTPS» برای تضمین امنیت معاملات در سایت شما بسیار با ارزش است. این همچنین یک عامل رتبه بندی نرم افزاری برای Google است.

خطای فنی شماره یکی که در سایت‌های مشتری مشاهده می کنیم، پیوند به محتوای مختلط یا صفحات «HTTPS» است. این می تواند در حین انتقال «SSL» رخ دهد و از علل مختلفی ناشی شود.

در حالی که صفحات باید از نظر تئوری به همتای «HTTPS» خود تغییر مسیر دهند، پیوند دادن به محتوای مختلط همچنان بی‌فایده است. مهمتر از همه، این پیوندها همیشه «redirect» نمی‌شوند.

نحوه بهینه سازی

• برای ارائه مشکلات مربوط به صدور گواهینامه و اجرای «SSL» با ارائه دهنده میزبان خود تماس بگیرید.
• از یک ابزار خواندن که از «Screaming Frog» برای شناسایی خطاهای ارتباط‌های مختلط بهره می‌برد، استفاده کنید.
• نقشه های سایت را در پرونده «txt» خود مستقل از هر دستور کارگزار_کاربر قرار دهید.
• برای تغییر مسیر کلیه ترافیک وب سایت به یک دامنه خاص با استفاده از آدرس «HTTPS» ، فایل «.htaccess» خود را مجدداً بازنویسی کنید.

پاک کردن URLها

اینکه شما محتوایی را نمی‌خواهید که به صفحات شکسته یا تغییر مسیر هدایت شوند کاملاً مهم است. این نه تنها می‌تواند بر سرعت تأثیر بگذارد، بلکه می‌تواند بر لیست شدن و بودجه بندی خوانده شدن نیز تأثیر بگذارد. ممکن است مشکلات مربوط به کد وضعیت به مرور زمان یا به دلیل مهاجرت سایت ظاهر شوند.

به طور کلی، شما می‌خواهید ساختار URL تمیز با کد وضعیت «۲۰۰» داشته باشید.

نکاتی برای بهینه سازی

• از یک برنامه خواندن وبسایتتان که از «Screaming Frog» استفاده می‌کند برای آشکار کردن کدهای حالت «۴xx» و «۵xx» استفاده کنید.
• از هدایتگر «۳۰۱» جهت راهنمایی کاربران از صفحات شکسته به صفحه اصلی استفاده کنید.
• از صفحات کاستوم «۴۰۴» با URLهای در دسترس برای هدایت ترافیک به صفحات مربوطه استفاده کنید.
• هنگام ظهور خطای «۵xx» تأثیرگذار در URLها، با ارائه دهنده میزبان وب خود تماس بگیرید.

۴. به هم پیوستگی

به هم پیوستگی برای SEO از چند نظر حائز اهمیت است:

• قابلیت پیدا و خوانده شدن
• «UX» و «IA»
• محتوا
• ساخت لینک

اگر SEO فنی پایه و اساس وب سایت باشد، لینک های داخلی درهایی هستند که به شما امکان می‌دهند از یک اتاق به اتاق دیگر حرکت کنید. اما با بزرگتر شدن وب سایت‌ها و تغییر مشاغل، حفظ قوام در سایت شما و یک ساختار درهم تنیده محکم می‌تواند مشکل باشد.

لینک‌های بلند

لینک‌های بلند از ابتدای ظهور اینترنت یکی از بهترین روش‌ها در SEO بودند.

در اصل، ایده پیوند دادن به صفحات مبهم در سایت شما از یک صفحه کتگوری سطح بالاتر برای عبور اختیار از یک صفحه به صفحه دیگر و همچنین اطمینان از لیست شدن صفحه است.

ایجاد یک ساختار سازمان یافته و به هم پیوسته، پیرامون موضوعات مشابه، به صفحات پایین در سایت شما اجازه می دهد تا اختیاراتی را از صفحات با قدرت بالاتر دریافت کنند.

همچنین این امکان را برای کاربران فراهم می‌کند تا کارهای بیشتری را در سایت شما انجام دهند، مانند خواندن اطلاعات بیشتر در مورد یک موضوع خاص یا سفر به بخش دیگری از سایت شما.

نکاتی برای بهینه سازی

• اجرای یک برنامه خواندن برای شناسایی صفحات مبهمی که لیست نشده‌اند.
• برای عبور اختیارات و ارائه مطالب خواندنی اضافی از پیوندهای استراتژیک درون محتوا استفاده کنید (حداقل ۲ تا در هر پست).

سلسله مراتب سازمان یافته

کلیه وب سایتها از سلسله مراتب موضوعی تشکیل شده‌اند، که برای ارتباط با کاربران و موتورهای جستجو و به سر رساندن هدف هر بخش از سایت طراحی شده است. به سایتی مانند ژورنال موتور جستجو بروید و خواهید دید که چگونه ناوبری برتر، برای ایجاد یک درخت موضوعات در زیر چتر بازاریابی دیجیتال طراحی شده است.

برچسب ها حتی به منظور سازماندهی محتوا پیاده سازی می‌شوند و خوانندگان می‌توانند زمینه موضوعات خاص را درک کنند.

بطور کلی، سلسله مراتب شما باید از یک روش بالا به پایین طراحی شود، که به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد صفحات خاصی را تحت قالب‌ها یا دسته‌ها بخوانند و فهرست بندی کنند.

نکاتی برای بهینه سازی

• روی کاربران تحقیق کنید تا بفهمید مشتریان به دنبال چه هستند.
• برای بهینه سازی صفحات کتگوری و کلمات کلیدی با قرابت معنایی برای صفحات زیر گروه، از کلمات کلیدی دقیق استفاده کنید.
• پیوندها را در پاورقی ها اضافه کنید تا کاربران بتوانند به صفحه خاصی برگردند.

۵. قابلیت سرویس دهی به موبایل

در عصری که شاخص اول موبایل است؛ بسیار مهم است که وب سایت شما دوست تلفن همراه باشد. شاخص اول موبایل به فهرست رتبه اول گوگل تبدیل شده است، به گونه‌ای که قبل از فهرست نسخه دسک تاپ آن به روز می‌شود.

هنگام طراحی برای کاربر تلفن همراه، مهم است که ابعاد خود دستگاه و همچنین ملاحظات مختلف برای گشت و گذار در دستگاه تلفن همراه را در نظر داشته باشید.

به عنوان مثال، صفحات طولانی نسبت به پیوندهایی که کاربران را مجبور به بارگیری صفحه دیگری می‌کنند و مانع از تجربه گشت و گذار در آنها می‌شوند، ارجحیت دارند.

اما بطور کلی، دو عامل مهم برای موبایل، شامل طراحی دوستانه برای موبایل و سرعت بالای صفحه است.

نکاتی برای بهینه سازی

• طراحی وب پاسخگو را پیاده سازی کنید.
• با استفاده از «CMS» صفحات را با کد «AMP» برچسب گذاری کنید.
• با کم کردن منابع در سایت، سرعت صفحه را بهبود بخشید.

نتیجه گیری

ممکن است نتوانسته باشیم تمامی اصول SEO را پوشش دهیم، اما این باید به عنوان پایه‌ای برای بررسی در حین حسابرسی بعدی یا ایجاد وب سایت شما باشد.

SEO یک صنعت پویا و محلی است و با نگاهی به آن از دیدگاه جامع‌تر می‌توانیم بهتر به کاربران خود خدمت کنیم و در حال تغییر الگوریتم‌ها باشیم.