آیا تا سال ۲۰۲۴ چاپ دیجیتال بازار چاپ افست را مال خود می‌کند؟!
کارشناسان صنعت چاپ نظرات خود را به اشتراک می گذارند.
چه راهی بهتر از اینکه سال را با اخبار مربوط به پیش بینی های رشد قوی برای صنعت چاپ دیجیتال به پایان برسانیم؟
شرکت تحقیقات بازار «مارکتز اند مارکتز» (Markets And Markets) افزایش جهانی به ۲۸/۸۵ میلیارد دلار را تا سال ۲۰۲۳ پیش بینی کرده، که از ۱۸/۲۲ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۷ بالاتر است، در حالی که اسمیترز پیرا (Smithers Pira) در گزارش خود تحت عنوان «آیندۀ چاپ دیجیتال تا سال ۲۰۲۴» اعلام کرده که ارزش ۲۰۱۳ بازار چاپ دیجیتال در اروپا تا سال ۲۰۲۴ بیش از دو برابر خواهد شد.
در پشت این چشم انداز مثبت، تأثیر انتقال تولیدات چاپی از چاپ افست به دیجیتال بر همۀ بازارها و همچنین سایر عوامل مهم فناوری مطرح است. ما از تعدادی از کارشناسان صنعت خواسته ایم تا نظرات خود را در مورد اینکه این انتقال از افست به دیجیتال چه تأثیری در آیندۀ چاپ دارد، با ما به اشتراک بگذارند.
به گفتۀ رونالد وَن لون (Ronald Van Loon)، مدیر شركت مشاورۀ داده ها و تجزیه و تحلیل تبلیغات، همگرایی شتاب بخش چاپ، دیجیتال و موبایل باعث پیشرفت مداوم نوآوری در صنعت می شود. کاربردهای استراتژیک فن آوری هایی که باعث افزایش بهره وری عملیاتی و تجربۀ کاربر می شوند، اتخاذ تجزیه و تحلیل، واقعیت افزوده (AR) و اینترنت اشیاء (IoT) را افزایش می دهند.
وی افزود، واقعیت افزوده با افزایش تعامل با رسانه های چاپی و ادغام دستگاه های هوشمند برای همکاری بهتر در محیط کار، شخصی سازی را برای تجربۀ کاربر (UX) بهبود می بخشد. کاربرد اینترنت اشیاء در چاپ می تواند تشخیص از راه دور، قابلیت های تجزیه و تحلیل و نگهداری پیش بینانه را جهت عملکرد و امنیت کلی بهتر بهبود بخشد.
من با سیریل کاست (Cyril Coste)، مدیر آژانس تحول دیجیتال موافقم که ماهیت مشتری محور تحول دیجیتال سطح بالایی از شخصی سازی را زنده می کند. برای انجام این کار، ارائه دهندگان خدمات چاپ (PSP) باید داده محور شوند. این بدان معناست که مهارت نیروی کار را افزایش دهیم و با ایجاد تمرکز بر نتایج و نه روی خروجی ها، مهارت و ظرافت را به درون سازمان وارد کنیم. برای موفقیت، PSP ها باید نقاط ادغام سیستم های پایدار را بر اساس رابط برنامه نویسی نرم افزار کاربردی (API) و میکروسرویس ایجاد کنند و داده ها را برای درک بیشتر نیازهای مشتری و توسعۀ محصولات بهتر به هم متصل کنند.
اما همانطور که جرمن ساکرستان (German Sacristan)، مدیر خدمات چاپ بر حسب تقاضا در شرکت روند اطلاعات هوش نقطۀ کلیدی (Keypoint Intelligence InfoTrends) گفت، شخصی سازی به معنای تغییر محتوا از صفحه/نوار به صفحه/نوار نیست، بلکه به معنای این است که به گیرندگان آنچه را که می خواهند بشنوند بگوییم. فناوری در اینجا نیز وجود دارد اما استراتژی های کمپین های بازاریابی موفق است که می تواند امکان انتقال سریع تر به دیجیتال را فراهم کند و بازاریابان برای تحقق آن نیاز به زمان و دانش کافی دارند.
همچنین آنچه پت مک گرو (Pat McGrew)، مدیر ارشد نرم افزار و خدمات تولید شرکت روند اطلاعات هوش نقطۀ کلیدی (Keypoint Intelligence InfoTrends) می گوید هم صحیح است. در حالی که همیشه بازاری برای چاپ افست وجود خواهد داشت، اما هر روز کارهای چاپ دیجیتال جدیدی به بازار می آید که قبلاً در تجهیزات افست تولید می شد.
دستگاه های چاپ دیجیتال جدیدتر و متنوع تر به چاپگرهای تجاری این امکان را می دهند تا اضافه کردن همه چیز، از دکوراسیون دیواری گرفته تا کارتن تاشو را به عنوان فرصت های جدید محصول در نظر بگیرند.
صاحبان برند، ارزش تولید کوتاه مدت را می بینند و برای پشتیبانی از کمپین های منطقه ای و محلی، به میزان بیشتری پذیرای قدرت تولید دیجیتال هستند.
ناشران کتاب از قدرت دیجیتال برای آب کردن آثار قدیمی خود و حمایت از گرفتن عناوین بیشتر به بازار استفاده می کنند. همۀ اینها فرصت هایی هستند که درنظر گرفتن آنها در محیط های چاپ افست خالص دشوار خواهد بود. با این حال، تأکید آخر او بر ترکیب روش هاست. در بسیاری از محیط های تولید، ترکیبی از فناوری ها است که منجر به ارتقای چاپ در آینده می شوند.
در ارزیابی فن آوری آینده فاکتورهای زیادی باید مورد توجه قرار گیرد، اما به گفتۀ دبورا کورن (Deborah Corn)، کارمند مرکز رسانه های چاپ، اتوماسیون ممکن است بیشترین اهمیت را داشته باشد. به گفتۀ او هر چه یک چاپخونه بتواند نسبت به خواسته های تغییرات سریع با انگیزه تر و واکنش پذیرتر باشد، بیشتر می تواند به مشتریان برای برقراری ارتباط معنادار با سفارشی سازی، شخصی سازی و بومی سازی کمک می کند.
همچنین، در حال حاضر چاپخانه هایی موفق ترند که با به کارگیری تعداد نیروهای انسانی کمتر و اتوماتیک سازی کارها، فضای بیشتری را در اختیار داشته باشند. مهمتر از همه، در پنج سال آینده، این چاپخانه ها می توانند همچنان پابرجا باشند و چاپخانه هایی که اتوماتیک نیستند، دیگر پابرجا نخواهند بود.
آنچه کِلی مالوزی (Kelly Mallozzi)، مدیر «موفقیت در چاپ» (Success.In.Print) می گوید نیز درست است. وی خاطرنشان كرد كه چه یك چاپخانه بخواهد برای افزایش پیشنهادات افست فعلی خود به نصب تجهیزات دیجیتالی روی بیاورد یا اینکه كاملاً به یك بستر تنها دیجیتالی تبدیل شود، اصول و مبانی تفاوتی نمی کند.
چاپ، مشکلات را حل می کند و افرادی که چاپ را می خرند، با فرایند آن کاری ندارند: آنها اهمیت نمی دهند که از چه نوع تجهیزاتی برای چاپ استفاده می شود، بلکه فقط می خواهند که قطعۀ آنها زیبا و مطابق بودجه شان باشد و هدف آنها را تأمین کند. من همچنین با این دیدگاه او موافق هستم که شریک بودن به جای فروشنده بودن می تواند باعث ایجاد روابط متقابل بامعناتر و طولانی تر شود.
اگر به دنبال برداشتن گام بعدی در جهت آیندۀ تولیدات چاپی خود هستید، همانطور که این کارشناسان نیز بیان کرده اند، طیف وسیعی از نکات و توصیه ها را باید در نظر بگیرید. اگر می خواهید با یک تامین کنندۀ حرفه ای که می تواند نکات مورد نظر این کارشناسان برجسته را مورد توجه قرار دهد شراکت کنید.