از طراحی بسته بندی جسورانه و جذاب، برای تشویق مشتریان به خرید استفاده می شود. اما هنگامی که رنگ ها به درستی استفاده نمی شوند، به سرعت اعتماد مشتری به کیفیت محصول را تحت تأثیر قرار دهد.
با توجه به اینکه یک سوم تصمیمات خرید بر اساس بسته بندی است و بیش از ۷۰٪ تصمیمات خرید در فروشگاه گرفته می شود، جای تعجب نیست که برندها به دنبال استفاده از رنگ ها در بسته بندی، برای برانگیختن احساسات مشتریان هستند. گاهی، یک رنگ واحد، می تواند کل برند را در بر بگیرد، مانند قرمز کوکاکولا یا سبز استارباکس.
مدیریت رنگ برای موفقیت یک بسته بندی بسیار مهم است.
مدیریت رنگ چیست؟
مدیریت رنگ به فرآیند کنترل، تبدیل رنگ نهایی بین دستگاه های مختلف مانند صفحه های رایانه، آثار هنری و چاپگرها اطلاق می شود.
هدف از مدیریت رنگ حفظ ثبات در همه طرح ها و قسمت ها، از یک عکس دیجیتال گرفته تا چاپ تمام رنگی، برای چاپ جعبه یا ساک دستی آماده و دیگر بسته بندی ها می باشد.
چگونه رنگ برای چاپ مدیریت می شود؟
از تعدادی سیستم برای کمک به مدیریت رنگ استفاده می شود. از سیستم های دیجیتال به همراه تجهیزات پیچیده اندازه گیری مانند اسپکتروفتومترها و چگالی سنج ها برای گرفتن و ارزیابی تراکم رنگ و جوهر استفاده می شود. این سیستم ها اندازه گیری دقیق رنگ را در کل تولید حفظ کرده و از استانداردهای دقیق رنگی را رعایت می کنند.
چرا مدیریت رنگ در چاپ مهم است؟
به نظر می رسد طی سال های اخیر دقت رنگ بسیار مهم تر شده است. یک مطالعه موسسه رنگی پنتون نشان داد که ۵۰٪ از افراد در صورت تغییر رنگ بسته بندی به محصول اول می رسند و دو سوم افراد اظهار داشتند که در صورتی که بسته بندی با سایر محصولات موجود در مغازه ناسازگار باشد، کیفیت محصول را زیر سوال می برند.
اهمیت رنگ در کیفیت چاپ بسته بندی
کیفیت مسلما به دلیل وجود چنین سیستم های گسترده مدیریت رنگ است. بررسی شده که مصرف کنندگان می توانند کیفیت را از یکسان بودن رنگ ها تشخیص دهند. اگر کالای شما در سه مرحله خرید، با سه سایه سبز متفاوت ارائه شود، می تواند تأثیر غیرقابل جبرانی بر کیفیت در نظر مشتری بگذارد.
سازگاری با برند
امروزه با افزایش تنوع در زنجیره تأمین، و با وجود منابع تولیدکنندگان جهانی، بدیهی است که هنگام ادغام محصولات در قفسه، مشکلاتی ایجاد شود. حفظ رنگ برند در نقاط مختلف فرمت ها و زیرلایه ها می تواند مشکل باشد و بنابراین سیستم های مدیریت رنگ یک استاندارد عالی ارائه می دهند که می توان به آن مراجعه کرد.