استراتژی محتوا به شما کمک می کند تا اهداف بازاریابی خود را مشخص کرده و اولویت ها را تعیین کنید. به شما این امکان را می دهد که کار خود را برنامه ریزی کنید و اطمینان حاصل کنید که تمام تلاش های بازاریابی مبتنی بر هدف است. با یک استراتژی محتوای مستند، می توانید اطمینان حاصل کنید که هر ذره تلاشی که توسط تیم شما انجام می شود به نتایج ملموس تبدیل می شود.
استراتژی محتوا چیست؟
استراتژی محتوا یک رویکرد فراگیر برای ایجاد محتوایی است که اهداف کلیدی کسب و کار را هدایت می کند. استراتژی محتوا برنامه ریزی سطح بالا، اجرا، ارتقاء و مدیریت مداوم چرخه عمر محتوا برای حمایت از ابتکارات کلیدی کسب و کار است. اساساً، این برنامه بازی برند شما برای هدایت ترافیک، سرنخ ها، تعامل، فروش و سایر نتایج تجاری از طریق محتوا است.
سئو در طول فرآیند توسعه استراتژی محتوا حیاتی است. زیرا به شما کمک می کند تا نحوه جستجوی مخاطبان خود را شناسایی کنید و محتوایی را که ایجاد می کنید، تقویت می کند.
استراتژی محتوا فرآیند برنامه ریزی سطح بالاتر است. در مقایسه، بازاریابی محتوا، فرآیند اصلی ایجاد، انتشار و ترویج محتوا است.
چرا استراتژی محتوا مهم است؟
برندهایی که دارای استراتژی محتوای مستند هستند، عملکرد بهتری دارند و بازده بازاریابی بالاتری دارند.
وقتی استراتژی محتوا به خوبی اجرا شود، یکی از مهم ترین اجزای استراتژی بازاریابی شما است. اما، برای ایجاد محتوای عالی زمان و هزینه لازم است. بنابراین چه پست‌های وبلاگ را برون‌سپاری کنید یا ویدیوها را در داخل خود توسعه دهید، داشتن یک برنامه سازمان‌یافته برای رسیدن به نتایجی که می‌خواهید بسیار مهم است. استراتژی شما یک کتاب بازی است که عمل و بینش را هدایت می کند. و مانند یک کتاب بازی، چیزهای زیادی را پوشش می دهد.
چه تفاوتی بین استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا وجود دارد؟
استراتژی محتوا یک فعالیت تجاری سطح بالاتر از بازاریابی محتوا است. استراتژی محتوا نقشه راهی است که بازاریابی محتوای شما را هدایت می کند. این تصمیم گیری است که اساساً بر چه کسی تأثیر می گذارد، محتوای شما چگونه نتایج مطلوب را به دست می آورد. علاوه بر این، شامل تعریف موفقیت محتوا است.
از سوی دیگر، بازاریابی محتوا فرآیند سازماندهی، زمان‌بندی، ایجاد، انتشار و ترویج قطعات محتوا است. بازاریابی محتوا تاکتیک هایی است که از استراتژی محتوا دنبال می شود.
استراتژی محتوا چه چیزی را مشخص می کند؟
- آنچه شما در تلاش برای انجام آن هستید.
- کسی که سعی در رسیدن به آن ها دارید
- چه نوع محتوایی را منتشر خواهید کرد
- چگونه محتوای شما از برند حمایت می کند
- روش هایی که در آنها محتوای شما متمایز می شود
- چگونه محتوای خود را تبلیغ و تقویت خواهید کرد
- معیارهایی که موفقیت را تعریف می کنند
چرا باید استراتژی محتوا داشته باشیم؟
بدون دانستن مقصد خود برنامه ریزی سفر نمی کنید. استراتژی محتوا تضمین می‌کند که تلاش‌های بازاریابی محتوا شما را در مسیر درست هدایت می‌کند. بدون یک استراتژی خوب تعریف شده، ممکن است زمان زیادی را برای نوشتن محتوایی تلف کنید که تاثیر مخاطب را نداشته باشد و نتایج تجاری مورد نظر شما را نداشته باشد.
استراتژی محتوا و استراتژی سئو دست به دست هم می دهند. بخش مرکزی یک استراتژی موثر، شناسایی سوالات، خواسته ها، نقاط دردناک و چالش هایی است که مخاطب شما را به سمت عمل سوق می دهد. سپس، شما تحقیقات استراتژیک کلمات کلیدی را انجام می دهید تا مشخص کنید که چگونه مخاطبان شما به دنبال راه حل هایی برای نیازهای خود هستند. در نهایت، محتوایی پیرامون این موضوعات ایجاد می‌کنید که هدف جستجوی آنها را برآورده می‌کند.
این به برند شما اجازه می‌دهد تا دقیقاً در زمانی که مخاطبان بیشتر از محتوای شما استقبال می‌کنند، با آن ها ارتباط برقرار کند. و مزایای سئو استراتژی محتوا را دست کم نگیرید. برندهایی که سرمایه گذاری زیادی در جستجوی ارگانیک دارند، بیشترین سهم بازار آنلاین را دارند.
نکات مهم برای استراتژی محتوا کدام است؟
استراتژی محتوا برای سفر مشتری
به عنوان بازاریاب، ما باید یک استراتژی محتوایی ایجاد کنیم که مخاطبان هدف ما را در مرکز برند ما قرار دهد، نه برعکس.
نقشه سفر مشتری به شما کمک می کند تا لحظات کلیدی را که بر تصمیم خریدار تأثیر می گذارد، شناسایی کنید، مانند زمانی که متوجه می شوند نیاز دارند، زمانی که راه حلی را کشف می کنند، و زمانی که تصمیم می گیرند.
سپس، محتوایی را توسعه دهید که آگاهی از برند را تقویت کند، مشکلات را حل کند و بر تصمیمات تأثیر بگذارد. این ممکن است شامل پست‌های وبلاگ، مقاله‌ها و ویدیوهایی باشد که به سؤالات مشتری شما پاسخ می‌دهد. همچنین می‌تواند شامل محتوایی باشد که به آن ها کمک کند قدم بعدی را در سفر خود بردارند، مانند وبینارها و مطالعات موردی. و در نهایت، ممکن است محتوایی مانند ابزارها و ماشین‌حساب‌های تعاملی، نمودارهای مقایسه محصول و غیره ایجاد کنید تا آن ها را از خط پایان در پایین قیف فروش عبور دهید.
مهمتر از آن، درک سفر مشتری به شما کمک می کند تا با مخاطبان خود همدلی کنید. این تضمین می کند که نقاط درد مناسب را حل کنید، نه فقط مواردی که فکر می کنید مهم هستند.
هدف را با جستجوی افراد تراز کنید
مهم نیست محتوایی که تولید می کنید، حتما با هدف جستجو همسو می باشد. به عبارت دیگر، مطمئن شوید که نوع محتوا، اطلاعات و پاسخ‌هایی را ارائه می‌دهد که کسی که روی کلمه کلیدی خاصی جستجو می‌کند، واقعاً به دنبال آن است.
نیت واقعا مهم است. اگر شخصی به دنبال اطلاعات آموزشی است و تنها چیزی که شما باید ارائه دهید یک محصول است، گوگل احتمالاً قطع ارتباط را شناسایی کرده و محتوای دیگری را به جای محتوای شما در بالا نمایش می دهد. به طور مشابه، اگر آن ها به دنبال یک چک لیست هستند و شما آن را در محتوای خود ارائه نمی کنید، احتمالاً دوباره علامت را از دست خواهید داد.
درک هدف کاربر در استراتژی محتوا چیست و دارای چه بخش هایی است؟
همسویی با هدف جستجو سنگ بنای الگوریتم گوگل است. این امر در دستورالعمل های ارزیابی کیفیت گوگل نشان داده شده است. بخش ۱۲.۷ دستورالعمل با عنوان درک هدف کاربر دارای بخش های زیر است:
اقدام به راه‌اندازی خوشه‌های موضوعی سئو کنید
همراه با محتوای کامل و همسویی با هدف، اکوسیستم محتوای شما باید ساختاری ذهنی داشته باشد. برای این منظور، خوشه‌های موضوعی SEO یک راه موثر برای افزایش ترافیک ارگانیک برای کلمات کلیدی مرتبط هستند.
خوشه موضوعی یک مدل مرکز و گفتار از تولید محتوا است. این شامل یک صفحه ستون مرکزی (هاب) است که به طور کامل به یک موضوع گسترده در سطح بالا می پردازد. صفحه ستون توسط تعدادی از صفحات خوشه‌ای مرتبط و طولانی‌تر (پره‌ها) پشتیبانی می‌شود که موضوعات فرعی خاصی را به شکلی بسیار عمیق‌تر از صفحات ستون مورد بررسی قرار می‌دهند. صفحه ستون به تمام صفحات کلاستر و بالعکس از طریق پیوندهای داخلی متصل می شود.
بنابراین، خوشه های موضوعی مانند سطل های متمرکز مرتبط هستند. آن ها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا زمینه، روابط و سلسله مراتب هر صفحه را در یک خانواده محتوا درک کنند. در عین حال، آن ها به مخاطبان شما کمک می کنند تا پاسخ ها و اطلاعات مرتبط را به راحتی پیدا کنند.
محتوای خود را اتمیزه کنید
یکی دیگر از استراتژی های محتوایی که می تواند عملکرد جستجوی ارگانیک را بهبود بخشد، اتمیزه کردن محتوا است که در آن چندین قطعه محتوا از یک منبع محتوا تولید می کنید. به عنوان مثال، ممکن است یک گزارش تحقیقی به عنوان محتوای اصلی خود ایجاد کنید. با اتمیزه سازی، می‌توانید گزارش را به اجزای کوچک‌تر و قابل خوردن تقسیم کنید و ویدیو، صدا، گزارش‌ها، مقالات سفید، وبینارها، ارائه‌ها، تجسم داده‌ها و انواع دیگر محتوا را توزیع کنید.
تا زمانی که مراقب باشید که نتایج سئوی خود را آدم خوار نکنید، اتمیزه کردن محتوا می تواند یک استراتژی محتوای موثر باشد که با اطمینان از یافتن نوع محتوای مناسب توسط مخاطبان مناسب، باعث افزایش دسترسی، ترافیک و تعامل سئو می شود.
ابزارهای آنلاین را توسعه دهید
آیا به دنبال یک مثال استراتژی محتوا هستید که می تواند تأثیر زیادی بر عملکرد SEO شما داشته باشد؟ ابزارهای آنلاین را توسعه دهید. هنگامی که شما یک ابزار آنلاین رایگان و ارزشمند را به مخاطبان خود ارائه می کنید، در بسیاری از موارد آن ها به آن لینک می دهند و پروفایل بک لینک شما (و در نتیجه رتبه بندی ارگانیک شما) را تقویت می کنند. به عنوان مثال، مجموعه ابزارهای اصلاح Maybelline نزدیک به هزار بک لینک ایجاد کرده است. ابزار تحلیل سرفصل CoSchedule از بیش از ۶۶۰۰ وب سایت لینک جذب کرده است.