برند شخصی Personal Branding چیست و یک طراح گرافیست چگونه باید آن را برای خود بسازد ؟

در عصر امروز بسیاری از افراد حرفه ای خلاق در حوزه های مختلف خود را همچون شرکتهای رسانه ای در نظر می گیرند. با آن که ممکن است «برند شخصی» تا اندازه ای کلیشه به نظر آید اما این از اهمیت یا حقیقت نهفته در پس آن نمی کاهد. قرار گرفتن در موقعیت کنترل یا تعیین رشد حرفه ای و کاری خود به نظر میرسد از جمله اهداف و آمال بیشتر انسان هاست. این در حالی است که این موضوع آن طور که تصور می شود دشوار نیست.

برند شخصی یا Personal Branding چیست؟

حتی در صنعت خدمات خلاق، مفهوم واژه ی «برند» یا «برندسازی» ممکن است از شخصی به شخص دیگر متفاوت باشد. ساده ترین و رایج ترین مفهوم «برند» چنین است: «برند شما آن چیزی است که مردم از شما در ذهن دارند و درباره ی شما می گویند. برند ارزش هایی است که با شما و کاری که انجام میدهید یا فراهم می آورید ارتباط دارد.»

 برای ملموس کردن این مفاهیم، به سه واژه ای بیندیشید که هنگام اندیشیدن درباره ی «اپل» یا «ادوب» به ذهن می رسند. این سه واژه، احساسی است که شما از برند آنها دارید.

این احساس به واسطه ی محتوایی که آنها خلق کرده و به شما ارائه داده اند، تقویت شده است. سه واژه ای را که می خواهید مردم به شما و کاری که تولید می کنید نسبت دهند، مشخص نمایید. سه واژه ای را که دوست دارید مردم به سبک و وجهه ی به شما نسبت دهند، مشخص نمایید.

در نهایت، سه واژه ای را که می خواهید مردم به تجربه کار با شما شما نسبت دهند، مشخص نمایید.

این واژگان، ارزش های برند شما هستند. این ارزش ها چارچوب داستان شما و برندتان را مشخص می کند. زمانی که خود را مطرح و برای خود بازارسازی می کنید، روی این موضوع متمرکز شوید که باید در ارزش های برند خود پابرجا و ثابت قدم باقی بمانید.

هزینه ی ارتباط محتواست

امروزه اگر یک نفر بخواهد با هر صنعت یا هر حرفه ای ارتباط برقرار کند، هزینه ی ورود به آن محتواست. با تولید یک محتوا، یک نفر می تواند از طریق خلق و اثبات ارزش، یک برند شخصی بسازد. این موضوع به ویژه در رابطه با طراحان گرافیک بسیار صادق است چون آنها تجربه ی انجام این کار را برای مشتریان یا کارمندان دارند.

 برای بیشتر افراد، آن چه که آنها را از این امر باز می دارد به مسأله ی تولید باز می گردد و نه مهارتها یا منابع برای تحقق ایده های بزرگ.

طراحان گرافیک و حرفه ای های خلاق با این محدودیت مواجه نیستند و در نتیجه، موقعیت آنها برای موفقیت در یک اقتصاد محتوا محور منحصر به فرد است. به عنوان یک طراح گرافیک شما باید قادر باشید محتوایی تولید کنید که افراد بتوانند درگیر آن شوند و آن را به اشتراک بگذرانند. اما این محتوا باید ارزش شما را نیز به اثبات برساند. در دنیای طراحی، ارزش شما در مهارت ها و دانش تان نهفته است. تا آن جا که امکان دارد، از رسانه های اجتماعی استفاده ی موثر کنید و ان گالری های آنلاین و حتی ویدئو برای ارتقای و بازاریابی خود و مهارتهایتان بهره برید. شما به این روش از مهارت های خود به گونه ای استفاده می کنید تا به مشتریان در تبلیغ خدمات یا محصولاتشان کمک شود.

گزارشی ارائه دهید که به درد مردم بخورد

ساخت برند شخصی خودتان به شما کمک خواهد کرد تا یک برند متمایز کشف کنید، توسعه دهید و مشخص سازید، خودتان را متفاوت نشان دهید و هویت بصری و موقعیت برندسازی شخصی خود را خلق کنید. توسعه ی برند خود به عنوان یک طراح گرافیک، گزارشی است که شما می خواهید درباره ی خود، کاری که تولید می کنید و چگونگی تحویل آن به مشتریانتان تعریف کنید.

در حقیقیت توسعه ی برند تنها ایجاد یک حضور در رسانه ی اجتماعی یا دیگر محافل عمومی نیست بلکه چگونگی استفاده از آنها برای روایت گزارش تان است. روشی که بیشتر طراحان گرافیک تمایل دارند به واسطه ی آن خودشان را از طریق رسانه هایی مانند فیسبوک مطرح کنند، ارسال یک یا چندین تصویر متعلق به آخرین پروژه کاری و روایت گزارش کمکی به شما کند.

به جای این کار شما می توانید عنوانی را ارسال کنید که یک مشکل را هدف قرار داده است؛ مشکلی که توانسته اید برای مشتری خود حل و فصل نمایید. برچسب ها يقينا عناصر فوق العاده ای برای تصاویر ارسالی در رسانه های اجتماعی هستند اما نباید بر ایجاد فضا برای خواننده پیشی گیرند.

هم چنین علاوه بر عنوان، بهتر است که یک یا دو پاراگراف درباره ی آخرین پروژه ی خود، فرایند و نتایجی که به بار آورده اید ارسال نمایید. فراموش نکنید که گزارش خود را برای مخاطبان هدف خود تنظیم کنید. این موضوع را در نظر بگیرید که تلاش می کنید به چه مخاطبانی دست یابید؟ آیا تلاش می کنید تا به دیگر حرفه ای های خلاق دست یابید؟ یا سعی شما بر آن است که به مشتریان بالقوه در یک صنعت خاص دست پیدا کنید؟ هنگامی که پیرامون چگونگی ایجاد بازار برای خود و مطرح کردن خودتان تصمیم گیری می کنید، این موضوع را به عنوان یک موضوع مهم به خاطر بسپارید.

هنگام تنظیم یک استراتژی بازاریابی، بسیاری از افراد و حتی شرکت ها اغلب به جای شناسایی و برآورد نیازهای مخاطب هدف خود، کاری را انجام میدهند که خودشان دوست دارند. این ملاحظات و استراتژی ها بخشی از تعامل شما در اقتصاد محتوا محور هستند. ما دیگر تنها مصرف کنندگان محصولات فیزیکی نیستیم؛ ما امروز مصرف کنندگان رسانه ایم.

ما رسانه را هم برای سرگرمی و هم برای آموزش مورد استفاده قرار میدهیم. ما می خواهیم تا از یک تجربه لذت ببریم یا به دنبال آن هستیم تا چگونگی حل مشکلات و ایجاد مهارت های جدید را بیاموزیم. با این ذهنیت، از خود بپرسید: شما الان برای چه کسی کار می کنید؟ مشکلات چه کسی را حل و فصل می نمایید؟

پاسخ این پرسش ها چارچوب فضای روایت گزارش و محتوایی که خلق می کنید و به اشتراک می گذارید مشخص خواهد کرد. به منابعی فکر کنید که می توانید برای کمک به مشتریان احتمالی خود و بهبود تجربه ی کاری آنها با طراحی نظیر شما را خلق نمایید. هم چنین روش های سرگرمی برای جلب توجه یک طیف مخاطب وسیع و علاقمند کردن آنها به کارتان را نیز مورد توجه قرار دهید. به جای تکیه بر یک محتوای آگاه کننده یا سرگرم کننده، استراتژی بازاریابی ای را تنظیم نمایید که شما را در انجام هر دوی آنها توانمند سازد.

برندسازی شخصی تنها برای طراحان آزاد نیست

بسیاری از طراحان به دلیل آن که قصد ندارند به صورت آزاد فعالیت کنند، احساس نمی کنند که به ساخت و ایجاد یک برند شخصی نیاز دارند. آنها از انجام یک کار روزانه و آن چه که این کار به آنها عرضه می دارد لذت می برند. آنها متوجه این موضوع نیستند که با عدم توسعه و گسترش برند خود، وضعیت و ثبات خود را در معرض خطر می دهند.

 ایجاد برند شخصی خودتان به مثابه اثبات و به اشتراک گذاری ارزشتان و هم چنین ایجاد تقاضا برای یک محصول است: خودتان به در نظر گرفتن خود به عنوان یک محصول و افزایش ارزش برند خود، شما اقدامات لازم برای درخواست یک حقوق بالاتر، یافتن چشم اندازهای جدید شغلی و قرار گرفتن در  رادار مردمی را به انجام می رسانید. اگر شما در این موقعیت قرار نگیرید، چگونه می توانید مورد تقاضا باشید؟ اگر شما گزارش خود را بازگو نکنید، برای پیدا کردن یک کار دیگر تمام وقت به انجام چه کاری نیاز خواهید داشت؟

نکاتی برای توسعه ی برند خود به عنوان یک طراح گرافیک

•  یک وبلاگ طراحی خلق کنید؛ وبلاگی که نشان دهنده ی کار و افکار شما در صنعت باشد .
• کار و هنر طراحی شخصی خود را در مجلات، وبلاگها و گالری های آنلاین به اشتراک بگذارید.
• در همایش ها و جلسات گوناگون طراحی گرافیک شرکت نمایید.
• آثار طراحی خود را در رسانه های اجتماعی گوناگون مانند فیسبوک، اینستاگرام و غیره به نمایش بگذارید و از این رسانه های برای روایت گزارش های خود استفاده کنید.
• در جشنواره ها و مسابقات طراحی گرافیک با دیگر طراحان به رقابت بپردازید.
• منابع و فایل هایی آماده نمایید که بتوانند به یک گروه خاص در انجام کارش کمک نمایند.

کار کیفی شایسته ی به اشتراک گذاری است

در کنار همه ی آن چه که گفته شد، به یاد داشته باشید که یک کار کیفی تولید نمایید؛ کاری از آن رضایت داشته باشید، به آن افتخار کنید و از به اشتراک گذاری آن با تعداد افراد بیشتر شادمان شوید. زمانی که کیفیت کارتان بالا باشد، کمتر از به اشتراک گذاری آن آزرده خاطر خواهید شد و نهایت استفاده از دیدگاه ها و نقطه نظرات دیگران درباره ی آن خواهید برد. اگر منتظر بنشینید که کسی شما را کشف کند، ممکن است یک فرصت فوق العاده را از خودتان و دیگران دریغ کنید! کسی که کار شما را کشف نمی کند، ممکن نیست این فرصت را داشته باشد تا از  توانمندیهای شما به عنوان یک طراح گرافیک بهره برد. و یک طراح دیگر یا دانشجویی که ممکن است از منبع الهام کار شما بی بهره باشد، این فرصت را برای او فراهم آورد.

تمرکز روی ایده ای که شما در حال خلق آن هستید، به روش هایی دارای ارزش است که ممکن است خودتان کاملا واقف به آنها نباشید. هر کس یک داستان و گزارش خوب دارد، اطمینان حاصل کنید که یکی از بهترین های آنها را برای مشتری و مخاطب هدف خود ارائه می دهید.