روش های افزودن عناصر تعاملی به چاپ و پیوند آن با دنیای دیجیتال

چاپ، علیرغم کیفیت لمسی معتبرش، همیشه یک تجربه ذاتا ثابت بوده است، فاقد تعامل رسانه های دیجیتالی است که در آن می توانید روی یک پیوند کلیک کنید، اطلاعات بیشتری پیدا کنید یا حتی یک خرید فوری انجام دهید. اما راه های مختلفی برای افزودن عناصر تعاملی برای چاپ وجود دارد که خوانندگان می توانند از طریق تلفن های هوشمند خود به آن ها دسترسی داشته باشند.

چه روش های برای افزودن عناصر تعاملی به چاپ وجود دارد؟

واضح ترین آن ها پاسخ سریع یا کد QR است

این کد از سال ۱۹۹۴ زمانی که توسط شرکت ژاپنی Denso Wave برای ردیابی قطعات خودرو توسعه یافت، وجود داشت. اساساً یک بارکد ماتریسی است که گاهی به آن بارکد دو بعدی نیز گفته می شود. در حالی که بارکدهای استاندارد یا خطی، که بر اساس کد مورس هستند، می توانند اعداد و حروف را در خود جای دهند، بارکد ماتریسی همچنین می تواند حاوی اطلاعات اضافی مانند آدرس وب سایت باشد. می توان آن را سریعتر از یک بارکد اصلی خواند، زیرا می توان آن را از زوایای مختلف و فواصل خواند. مهمتر از همه، اکثر تلفن های هوشمند می توانند این کدها را تشخیص دهند و به طور خودکار یک پیوند تعبیه شده را بدون نیاز به برنامه اختصاصی یا هیچ اقدام دیگری از کاربر باز کنند.

کدهای QR را می توان در پوسترهای تبلیغاتی، کاتالوگ ها، صفحات مجله و بسته بندی استفاده کرد. کدهای QR اکنون در همه جا وجود دارند، از کافه‌ها و رستوران‌ها گرفته تا فروشگاه‌ها و ایستگاه‌های قطار، که در تلاش برای ارتقای سرویس بیشتر و تعامل کمتر انسانی برای محدود کردن شیوع ویروس، توسط همه‌گیری هدایت می‌شوند. در نتیجه، تقریباً هر کسی اکنون می‌تواند یک کد QR را تشخیص دهد و می‌داند که می‌تواند به اطلاعات بیشتر در مورد یک محصول، یا فرصتی برای خرید آن محصول، به سادگی با اشاره کردن تلفن دوربین خود به سمت کد QR دسترسی پیدا کند.

همچنین ساخت آن ها ارزان است. زیرا اکنون اکثر برنامه های طراحی حرفه ای می توانند کدهای QR تولید کنند و می توان آن ها را به راحتی روی اکثر لایه ها بدون نیاز به جوهرهای خاص یا حتی چاپ با وضوح بالا چاپ کرد.

برچسب های NFC

تغییرات مختلفی در موضوع بارکد وجود دارد، مانند کد شات، که یک کد دایره‌ای است که حداکثر ۴۰ بیت داده را نشان می‌دهد. این یک کد بسیار سبک وزن است که می تواند از طریق یک سرور به URL متصل شود و بیشتر به عنوان راهی برای ردیابی محصولات از طریق زنجیره تامین استفاده می شود. نزدیکترین جایگزین NFC یا Near Field Communication است که مبتنی بر شناسایی فرکانس رادیویی RFID است.

این از کدهای QR ایمن تر است و برای انجام پرداخت های بدون تماس در مکان هایی مانند متروی لندن استفاده شده است. به لطف این جنبه امنیتی، برچسب های NFC نیز به طور گسترده ای برای احراز هویت محصولات و بسته بندی استفاده می شوند. همانند کدهای QR، می‌توان از آن‌ها برای هدایت کاربران به صفحات وب حاوی اطلاعات اضافی درباره محصولات یا اجازه دادن به کاربران برای سفارش مجدد محصولات استفاده کرد.

باز هم، اکثر گوشی های هوشمند می توانند برچسب های NFC را بخوانند و عموم مردم به استفاده از آن ها عادت کرده اند. برچسب‌های NFC به هیچ منبع انرژی نیاز ندارند و به راحتی چاپ می‌شوند، به عنوان مثال، به عنوان برچسبی که می‌توان برای همیشه روی محصول چسباند. با این حال، تولید آن ها گرانتر از کد QR است.

تطبیق تصویر یا فناوری Media Phuzion

Phuzion Media رویکرد دیگری را توسعه داده است که با ناشران مجلات و روزنامه‌ها، که از آن برای افزودن یک عنصر قابل خرید به مجله خود، که در Mail در یکشنبه گنجانده شده است، استفاده می‌کند، تا حدی موفق شده است.

Grant Woodthorpe، مدیر اجرایی سرمایه گذاری در Mail Metro Media توضیح می دهد: “این یک پیشرفت واقعا جالب در فناوری چاپ است و ما بسیار هیجان زده هستیم که مجله You اولین مجله روزنامه ای است که آن را به بازار عرضه می کند.

با ارائه ۱۵۰ محصول به طور متوسط ​​در هر شماره، سابقه گسترده ای در توصیه اقلام به خوانندگان وجود دارد که تقریباً بلافاصله پس از انتشار به فروش می رسند، و با فناوری Phuzion Media اکنون می توانیم آن خوانندگان را در اکوسیستم You نگه داریم و آن ها را به صفحات محصول تبلیغ‌کنندگان ما، یا در صفحات اجتماعی شما، به‌جای اینکه آنها را در اختیار Google قرار دهیم.

مهمتر از همه، اکنون می‌توانیم یک تجربه خرید بی‌نقص را برای مخاطبان وفادار شما فراهم کنیم.

این فرآیند برای کاتالوگ ها به همان اندازه خوب عمل می کند و برای راهنمای خرید کریسمس Argos امسال استفاده شده است. همانطور که هاربیر گورام، یکی از مدیران Phuzion Media، توضیح می‌دهد، این فناوری به تشخیص تصاویری که قبلاً در صفحه‌آرایی موجود است، به جای افزودن عناصر اضافی، متکی است: «شما نمی‌خواهید که نشریات سطح بالا کدهای QR روی آنها نصب شود. بنابراین ما هیچ تغییری در چاپ ایجاد نمی کنیم. از منظر زیبایی شناسی هیچ کاری لازم نیست انجام دهیم که آن را کمتر مد روز جلوه دهد، به همین دلیل است که برای مدیران خلاق برندها جذاب است.

با این حال، این رویکرد به کاربران نیاز دارد که یک کد QR را اسکن کنند یا یک آدرس وب را برای شروع فرآیند تایپ کنند. این یک صفحه وب پیشرفته یا PWP را باز می کند، که اساسا یک برنامه مبتنی بر مرورگر است که به دوربین گوشی هوشمند کاربر دسترسی دارد.

گورام توضیح می‌دهد: «بنابراین، برای مثال با Argos، با اسکن یک کد QR، خود را سوار می‌شوید، و سپس اساساً فقط از هر چیزی که به آن نگاه می‌کنید عکس می‌گیرید تا اطلاعات بیشتری در مورد آن کسب کنید یا بخرید. و از آنجایی که ما اکنون در این دنیای PWP هستیم، می‌توانیم محصولاتی را که خریداری می‌کنید، صفحاتی را که اسکن می‌کنید، و به طور بالقوه، اگر مشتری به ما اجازه دسترسی بدهد، حتی مکانی را که آن تصویر را اسکن کرده‌اند، ردیابی کنیم.»

بنابراین، کاربران از تصاویر موجود در مجله عکس می گیرند که می تواند تصاویر تبلیغاتی یا تحریریه باشد، اما به جای اینکه تصاویر در دوربین گوشی ذخیره شوند، PWP آنها را رهگیری کرده و آنها را با یک پایگاه داده با تمام تصاویر منتشر شده مطابقت می دهد. . گورام توضیح می‌دهد: «ما از قبل بارگذاری کرده‌ایم که یک عکس خاص چگونه به نظر می‌رسد، بنابراین وقتی از آن عکس می‌گیرند، با آن تصویر خاص مطابقت داریم. ما نسبت به تصاویر و حتی روی یک تصویر درصد تطابق داریم. حتی با درصد تطابق پایین، ما همچنان در حال یافتن تصویر صحیح هستیم. ما تصاویری با تابش خیره کننده داریم، با نیمی از تصویر روی آن، و هنوز هم می تواند آن را پیدا کند. بنابراین نیازی به داشتن محیطی شفاف با نور کامل ندارید. و فناوری ما روی همه انواع گوشی‌ها، روی آیفون قدیمی من، تلفن‌های هوشمند، تلفن‌های ویژه کار می‌کند، بنابراین ما تقریباً هر چیزی را که در حال حاضر در بازار وجود دارد مدیریت می‌کنیم.»

کاربردهای متعدد فناوری Phuzion چیست؟

گورام می‌گوید که فناوری Phuzion کاربردهای زیادی دارد: «ما با مجلات و روزنامه‌هایی کار کرده‌ایم که در آن سبک زندگی بیشتر است. این می تواند مد یا فقط اطلاعات سرمقاله باشد که در آن اطلاعات کمی بیشتر شده است. بنابراین ممکن است فیلم پشت صحنه یا نسخه توسعه یافته مقاله را دریافت کنید. یا اگر داستانی در مورد یک فیلم جدید داشتید، عکس شما می‌تواند شما را به یک تریلر ببرد که می‌توانید برای آن فیلم تماشا کنید.

“در یک محیط خرده فروشی معمولاً شما از تصویری که به دنبال خرید آن هستید عکس می گیرید و به صفحه وب می رود که در آن می توانید کالا را خریداری کنید.”

او به تعدادی از کاربردهای بالقوه دیگر اشاره می کند، مانند بروشور تعطیلات، که در آن تصاویر شما را مستقیماً به محتوای غنی در مورد مکان تعطیلات می برد، یا بروشوری برای خانه های جدید که می تواند به یک وب سایت برای ارائه یک تور مجازی یا دفترچه های دانشگاهی پیوند دهد که می تواند اطلاعات بیشتری در مورد دوره ها یا گشت و گذار در اطراف دانشگاه ارائه دهد.

یک تصویر فردی می تواند چندین پیوند داشته باشد. بنابراین، برای مثال، تصویری از مردی که شلوار، پیراهن، کراوات و کلاه پوشیده است، می‌تواند کاربران را به صفحه انتخاب محصول برساند که هر مورد را تقسیم می‌کند. گورام خاطرنشان می‌کند: «از دیدگاه یک خرده‌فروش، این یک تصویر در را به روی کاربرانی که چهار کالا یا بیشتر خریداری می‌کنند باز کرده است.» معمولاً همه اینها از یک خرده‌فروش می‌آیند، اما او می‌گوید که این سیستم می‌تواند مشتریان را به چندین خرده‌فروش برای اقلام مختلف مرتبط کند.

بسیاری از نشریات هم نسخه چاپی و هم نسخه دیجیتال خواهند داشت، اما Phuzion Media فقط با نسخه چاپی درگیر است. گورام توضیح می‌دهد: «ما وب‌سایت‌ها را مدیریت نمی‌کنیم. اکثر خرده فروشان قبلاً املاک دیجیتال را انجام داده اند. به این ترتیب دنیای چاپ را تقویت می کنیم زیرا می دانیم که دیجیتال چندین سال است که در آن تمرکز شده است. اما مردم اکنون می توانند آنچه را که از طریق چاپ انجام می شود به درستی نسبت دهند و هرگز نتوانسته اند این کار را انجام دهند.

او می افزاید: «ما می دانیم که آن صفحه خاص چند بار اسکن شده است و چند بار که منجر به فروش شده است. خرده فروشان می توانند آن را پیگیری کنند.»

این فناوری در تلویزیون و بیلبوردهای الکترونیکی نیز کار می کند. گورام توضیح می‌دهد: تلویزیون مجموعه‌ای از فریم‌ها است، بنابراین ما تصاویر را زمان‌بندی می‌کنیم تا بدانیم. برای مثال، یک لباس خاص در آن نقطه نشان داده می‌شود و کاربر را به صفحه وب مناسب برای آن زمان می‌بریم.

واضح است که جایی برای این نوع تشخیص تصویر وجود دارد، به ویژه در برنامه های کاربردی غنی از تصویر مانند کاتالوگ، که در آن کدهای QR زیادی طراحی را خراب می کنند. به همان اندازه کدهای QR در بین عموم به رسمیت شناخته می شوند، در حالی که برچسب های NFC گزینه ای امن تر و با ارزش بالاتر را ارائه می دهند.

همه این فناوری‌ها این قدرت را دارند که با ترکیب یک عنصر تعاملی از طریق تلفن خواننده، به موارد چاپ شده ارزش بیافزایند. با توجه به اینکه اکثر این تلفن‌ها مستقیماً به یک سیستم پرداخت نیز متصل خواهند شد، این فرصتی را برای کسب درآمد مستقیم از چاپ باز می‌کند که تاکنون به محتوای دیجیتال محدود شده است. در مجموع، یک تکامل واقعی برای قدرت چاپ است.