این روزها، شاهد پیشرفت شایان توجه فناوری و مواد مورد استفاده در صنعت بسته بندی هستیم که این امر، ابزار مناسبی در اختیار طراحان قرار میدهد که به لطف آن محصولات می توانند مجالی برای خودنمایی در قفسه مملو از کالای فروشگاهها بیابند و خوش بدرخشند.
از طراحان انتظار می رود تجربه مصرف کنندگان را بارها و بارها مرور کنند تا ببینند بسته بندی چه خاطره ای را در ذهن آنها حک می کند و از این طریق، نوآوری و ابتکار با سرعت هر چه بیشتر را به تاروپود این صنعت تزریق کنند و در کوتاهترین زمان ممکن بسته بندی های جدیدی را روانه بازار نمایند. اما گمان می کنید این سرعت غیرقابل وصف ارائه ایده هایی برای طراحی بسته بندی خلاقانه چه تأثیری بر آینده صنعت بسته بندی خواهد داشت؟
از طراحان انتظار می رود تجربه مصرف کنندگان را بارها و بارها مرور کنند تا ببینند بسته بندی چه خاطره ای را در ذهن آنها حک می کند.
گرایش های طراحی بسته بندی در سال ۲۰۲۵
در مصاحبه ای که با مدیر عامل خلاق و خوش فکر مؤسسه طراحی Pearlfisher، ناتالی چانگ داشتیم، از او خواستیم تا به گرایش های طراحی بسته بندی در سال ۲۰۲۵ اشاره ای داشته باشد
بیشتر اهمیت دادن به مقوله سفارشی و باب میل مشتری شدن
مصرف کنندگان ترجیح می دهند کالا و خدماتی را بخرند که زندگی را به کام آنها بهتر و شیرین تر می کند. این یعنی چالشهای جدید و پیچیده ای که در زمینه طراحی و بسته بندی پیش پای نشان های تجاری قرار می گیرد.
تولید داخل: مصرف کنندگان به تولیدات داخلی بیش از هر زمان دیگری روی خواهند آورد و از نشان های تجاری انتظار دارند با ارائه دیدگاه هایی بکر و اصیل و در عین حال قابل اجراء سبک زندگی آنها را بهبود بخشند.
دگردیسی و تغییر رویه: نوآوری و ایده های جدید در باب مواد اولیه و فناوری نگرش و تفكر مصرف کنندگان را متحول خواهد کرد، چرا که تولید کنندگان موظف می شوند از الگوها و راهبردهای حفظ محیط زیست پیروی کنند و این قانون شامل طراحی و تولید بسته بندی هم می شود.
چهار چوب نوآوری و ابتکار: مصرف کنندگان از نشان های تجاری انتظار دارند رعایت موازین اخلاقی، سیاسی و اجتماعی را در دستور کار خود قرار دهند. این که ببینیم نشان های تجاری به چه ترفندی این موارد را در بسته بندی محصولاتشان لحاظ می کنند، خالی از لطف نیست.
داستان سرایی: نشان های تجاری باید در اندیشه راهکارهایی باشند تا داستان منحصر به فرد خود را در تمامی نقاط تمام مصرف کنندگان با محصولاتشان نقل کنند و تجربهای دلنشین برای آنها رقم زنند.
می توان محرک اصلی مصرف کنندگان امروزی را وجدان اخلاقی و اجتماعی بیدار آنها دانست که سبک زندگی و انتخاب هایشان برای خرید را تحت الشعاع قرار داده است.
به اعتقاد شما محرک های اصلی این گرایشها چیست؟
می توان محرک اصلی مصرف کنندگان امروزی را وجدان اخلاقی و اجتماعی بیدار آنها دانست که سبک زندگی و انتخاب هایشان برای خرید را تحت الشعاع قرار داده است و آنها در پی محصولاتی هستند که در حین زیبایی و ماندگاری برای آنها ارزش اخلاقی و معنوی به همراه داشته باشد. در عین حال، باید حواسمان به ابتکارهای جدید دنیای فناوری از رسانه های اجتماعی گرفته تا پرینت سه بعدی هم باشد باید با اتکا بر طراحی هایی متفاوت، مبتکرانه و نو، یک تجربه دیجیتالی و فیزیکی بی عیب و نقص برای مصرف کنندگان به ارمغان آوریم.
و در نهایت نباید از این مهم غافل شد که کارهای دستی و هنر هنوز هم در میان مردم محبوبیت و جایگاه ویژهای دارد، به همین خاطر است که شیوه های قدیمی و سنتی چاپ هنوز از رده خارج نشده اند و در مقیاس وسیعی کاربرد دارند در سال های اخیر نشان های تجاری بزرگ کوشیده اند تا مانند نشان های تجاری کوچک بیندیشند، از این رو شاهد یک تغییر رفتاری در میان نشان های تجاری بوده ایم که می توان عامل اصلی آن را فشار بیش از حد و بدبینی مصرف کنندگان دانست.
کدام کشورها در عرصه طراحی بسته بندی پیشگام و پیشتازند؟
در عصری که با شتاب در حال تبدیل شدن به یک دهکده جهانی هستیم، بسیار دشوار است که بخواهیم یک کشور یا منطقه خاص را به عنوان سردمدار صنعت طراحی بسته بندی نام ببریم، مخصوصا با در نظر گرفتن این نکته که دیگر نمی توان تفاوت فاحشی میان سبک طراحی در غرب و شرق قائل شد.
با این حال، اگر بخواهیم طرح هایی را در نظر بگیریم که در سال های اخیر توانسته اند تحسین همه را | برانگیزند، نگاهها را میخکوب کنند یا به دریافت جوایز معتبر شده اند، می توانیم بگوییم آمریکا و انگلیس در این صنعت بسیار پرقدرت ظاهر شده اند، اما نمی توان سبک طراحی شگفت انگیز روسیه و یونان با ابتکارهای قابل ستایش کشورهای شمال اروپا و سوئد را نادیده گرفت. به علاوه شاهد بوده ایم که برخی کشورها در یک صنعت خاص پیشگام بوده اند. به عنوان مثال، کره جنوبی در صنعت محصولات آرایشی حرف های بسیاری برای گفتن دارد.
به نظر شما بزرگترین موقعیت و فرصتی که در سالهای آینده پیش روی صنعت بسته بندی قرار می گیرد، کدام است؟
الزامات حفظ محیط زیست و انقلابی که مواد هوشمند به پا کرده، بدین معناست که در آینده بسته بندی ویژگیها و کاربردهایی خواهد داشت که از حد تصور و تخیل ما خارج است. مواد جدید کارایی و کیفیت بسیار بالا دارند و بسیار قوی، سبک و رسانا می باشند(همچون گرافن) و بی تردید گزینه ای هوشمندانه در انتخاب های آینده صنعت بسته بندی است و می تواند مشکلات مواد اولیه رایج در این صنعت را برطرف کنند.
فناوری نانو بدین معناست راهکارهای جدید و مبتکرانه ای برای حفاظت از محصولات در پیش روی صنعتگران قرار می گیرد. به عنوان مثال، بسته بندی های مجهز به سنسوری که میزان هدررفت مواد غذایی را کاهش داده و روشهایی بدیع و متفاوت برای ارسال، انبار و استفاده مجدد از مواد اولیه فراهم می کند