یک طرح خوب برای انواع بسته بندی مانند جعبه آماده باید در میان سایر رقیبان در قفسه فروشگاه ها بدرخشد. برای جلب توجه و اعتماد مصرف کنندگان در سال ۲۰۲۲ طرح های بسته بندی آماده مانند جعبه کفش آماده یا ساک دستی آماده برای شما باید بتواند تغییرات رفتاری تازه در مصرف کنندگان را مورد توجه قرار دهند.
از آنجایی که بیش از نیمی از مصرف کنندگان در امریکا احتمالا به محصولات جدید روی می آورند و از آنجایی که کالاهایی که به طور معمول از آنها استفاده میکردند بسته بندی نامناسبی داشتند. مشخص میشود که نقش بسته بندی تا چه میزان پررنگ شده است.
موضوع فراتر از تنها معرفی یک برند از محصول تولیدی اش است. این موضوع همچنین نشانگر توجه آنها به تجربه مصرف کننده و اینکه آنها تا چه میزان نقاط درد جمعیتی گروه هدف را شناسایی کرده اند نیز هست.
بهترین ایده برای طراحی بسته بندی های آماده
در ادامه به پنج تمرین که منجر به داشتن طراحی بسته بندی جذاب برای مصرف کنندگان و تبدیل آنها به خریداران وفادار می شود اشاره می کنیم.
مصرف کنندگان را در قلب طرح بسته بندی تان قرار دهید
مصرف کنندگان شما نیاز دارند تا بلافاصله دریابند محصول شما چه چیزی است. برندینگ خوب آموزش لحظه ای را به دنبال دارد و بهترین مکان برای آموزش مصرف کنندگان آینده نگر، بر روی بسته بندی محصول شماست. همیشه در ذهن داشته باشید که طراحی بسته بندی نباید در خصوص برند شما باشد بلکه باید خریدار را هدف قرار دهد و در خدمت او باشد. در هنگام خرید محصول مصرف کنندگان به این که چه چیزی درون آن است توجه میکنند و اینکه چگونه نیاز آنها را برطرف یا مشکلشان را حل میکند در اصل باید گفت که برندینگ و پیام رسانی شما نیاز دارد تا شفاف قابل درک و مود محور باشد.
پیام بسته باید به سادگی قابل درک باشد و نیز باید جنبه هایی را شامل شود که مخاطبین شما با آنها آشنا باشند. به طور ویژه چنانچه کلمات و عباراتی در صنعت دارید که متداول هستند، سعی نکنید که چرخ را دوباره اختراع کنید و آنها را به گونه ای تغییر دهید که گیج کننده باشند و مخاطب را که به چنین زبانی عادت کرده دچار سردرگمی کنید.
مهم است که شخصیتی منحصر به فرد را برای طرح بسته و پیام خاص آن بسازید. واقعا مهم است که تعادلی عالی بین آگاهی و اصالت ایجاد کنید که به نیازهای خریدارتان پاسخ مناسبی بدهد.
ویژگیهای متفاوت خود را ایجاد و معرفی کنید
چه چیزی است که محصول شما را از تولیدات رقبا متمایز میکند؟ کالای شما چگونه در برابر سایر رقبا در قفسه فروشگاهها قد علم می کند؟ پیام برند شما بر چه پایه ای استوار است؟
هنگامی که طوفان مغزی در هنگام طراحی بسته تان به سراغتان آمد این سوالها را از خود بپرسید تا وجوه تمایز خود را مشخص کنید. این نقاط تمایز برای موفقیت در بازار اشباع شده با برندهای مختلف بسیار حیاتی است آن هم در سطح جهانی به ویژه اینکه در بسیاری مواقع نقاط تمایز بسیار اندک هستند. به این فکر کنید که چه چیزی برند و محصول خاص شما را متمایز و ویژه میکند. لیست خود را از مهمترین ها بنویسید و مطمئن شوید که نمایش و ارایه این نقاط تفاوت به قدر کافی واضح و گویا بر روی بسته بندی تان باشند هم از لحاظ دیداری و هم متنی رنگهای زنده و شکلهای غیر متعارف از جمله عوامل متمایز کننده در طراحی یک بسته هستند.
خریداران را با قصه گویی محتوای قابل اشتراک درگیر کنید
ارتباط حسی با مخاطب از اهمیت بسیاری برخوردار است چراکه میلنیال ها و نسل ۲ در حال حاضر سهم بزرگی از فشار مصرف کننده را به خود اختصاص داده اند. این گروه های آماری به طور ویژه علاقمند به داستان سرایی هستند. آنها برندهایی را دنبال میکنند که همراستا با ارزشهایشان باشند و مواضع اخلاقی را در هنگام تصمیم گیری برای خرید مدنظر قرار می دهند.
فضای امروز بازار نیاز به برندهایی دارد تا محصولاتشان را با بسته بندی های شخصی تر و گویاتر نزد مصرف کننده ارتقا دهند. یک بسته بندی که با داستانی در ذهن خلق میشود انسانی تر به نظر میرسد و نیازهای امروز مصرف کنندگان به شفافیت و واقعیت گویی را برطرف میکند.
داستان سرایی در برندینگ مصرف کنندگان را در گفت وگوی برند درگیر می.کند این نقش اصلی در طراحی بسته بندی امروزی و مدرن به خوبی در بسته بندی های تعداد محدود و اختصاصی و طرح هایی که در شبکه های اجتماعی تمایل به اشتراک گذاشتنشان دیده میشود، مشهود است. این کار به درگیر کردن مصرف کنندگان کمک میکند همچنین راهی برای حمایت از برند را با گسترش بسته در نقاط تماس چندگانه دیجیتال ایجاد میکند یک زبان شاد متمایز و انعطاف پذیر که پیوسته در رسانه های چندگانه موجود است یک اصل اساسی برای بسته بندی مشارکت محور به شمار می آید.
به الفبای تصویری خود که قرار است با مخاطب ویژه تان از طریق کانالهای مختلف صحبت کند فکر کنید، رنگ، تصویر سازی تایپ فیس و عکسهایی که داستان میگویند همگی توانایی بسته شما را برای ارتباط با مخاطب در پلتفرمهای گوناگون بالا میبرند.
طرح بسته بندی خود را در برابر آینده ایمن کنید
معرفی یک محصول به بازار و یافتن فضا برای آن در بازار بزرگ و بی رحم فرایندی طولانی و هزینه بر است. به همین خاطر ایمن کردن طرح بسته تان در برابر تغییراتی که اینده آبستن آنها است. موضوعی ساختاری برای ایجاد پایداری در سرمایه گذاری و سودآور کردن آن است. هنگامی که در حال طراحی محصولتان هستید، به کل محصولی که هنوز در خط تولید است فکر کنید و نمونه سازیهای کارهای قبلی طراحی جدید شما باید دقیقا از همینجا شروع شود تا برند بتواند ارتباط مستمر را با خریداران حفظ کند.
بسته بندی هایی که شخصیت ارزش و هدف برند را در خود دارند و نیز زبان بصری فریبنده و اطمینان بخشی را القا میکنند بسته بندی هایی هستند که آینده خود را اولویت بندی میکنند. همچنین مهم است که انگشت خود را بر روی ضربان صنعت نگه دارید و هر گونه گرایش جدیدی که محبوبیت به دست آورده را به خوبی رصد کنید. برای اینکه فروش آینده و درگیری خریدار تضمین شود طراحی بسته باید چنین شرایطی داشته باشد.
- پایدار و دوستدار محیط زیست باشد.
- داستان محصول را بگوید.
- عادتهای در حال تغییر مصرف کنندگان را پیش بینی کند.
- هرگونه ایراد احتمالی در باز شدن جعبه برطرف شود.
- منسجم و منطبق بر اصول و استراتژی کلی برندینگ باشد.
جسور و خلاق باشید
همان طور که در بخش اول صحبت شد طراحی بسته بندی تنها راجع به ویژگیهای ظاهری نیست، گرافیک، پیام رسانی و نوشته ها بخشهای درونی هستند که به نحوه درک مصرف کننده از یک محصول کمک میکنند.
یک روند تازه در طراحی بسته بندی داشتن ایده ای خلاقانه اما ساده و قابل فهم برای بالا بردن شخصیت برند و نیز آگاهی رسانی در خصوص آن نزد خریدار است. همچنین باید بتواند ارتباط موفقیت آمیزتر با جمعیتهای جوان تر بگیرد این گرایش برای داشتن دستور کاری محاوره ای و آرام در سالهای آینده نیز پابرجا خواهد بود.
همیشه در ذهن داشته باشید که طراحی بسته بندی نباید در خصوص برند شما باشد بلکه باید خریدار را هدف قرار دهد و در خدمت او .باشد در هنگام خرید محصول مصرف کنندگان به این که چه چیزی درون آن است توجه می کنند و اینکه چگونه نیاز آنها را بر طرف یا مشکلشان را حل میکند در اصل باید گفت که برندینگ و پیام رسانی شما نیاز دارد تا ،شفاف قابل درک و سود محور باشد.
طراحی بسته بندی باید مشتری محور باشد
اصول همیشگی در طراحی بسته بر جای خود باقی میمانند اصولی همچون جذابیت رنگهای برند کیفیت چاپ و اندازه مناسب فونت چیزی که متغیر است رفتار و سلیقه خریدار است. بنابراین باید توجه خاصی به این موضوع داشت. در سال ۲۰۲۲ مصرف کنندگان با انتخابهای بسیار گسترده تری نسبت به گذشته روبرو هستند زمان توجه آنها کوتاه تر است انتظارات بالاتر رفته و ارزشهای موجود در زندگیشان آنها را به سمت تصمیم گیری خرید سوق میدهد و راهنمایی میکند برای هم آوایی با چنین برداشت ذهنی از مصرف کنندگان طراحی بسته بندی پیشرو و امروزی باید بر پایه چنین تلاش هایی استوار باشد خریدار محور باشد منحصر به فرد باشد، آینده را در نظر بگیرد و جسور ارانه باشد.