روند رشد چاپ دیجیتال بسته بندی تا سال ۲۰۲۴ چگونه خواهد بود ؟

در مقیاس جهانی، صنعت بسته بندی یکی از قطب های بزرگ و تاثیرگذار اقتصادی دنیا محسوب می شود. گزارش های سایت اسمیترز پایرا نشان میدهد که افزایش تقاضا در صنعت بسته بندی، ارزش این صنعت را تا سال ۲۰۲۴، به ۰۵/۱ تریلیارد دلار می رساند. افزایش تقاضا برای سفارشی سازی و پیشرفت های فناوری هم، روندهای بسیاری را در این صنعت ایجاد کرده است. در این مقاله قصد داریم به مهمترین روندها و گرایش های این صنعت در سال ۲۰۲۱ و بعد از آن بپردازیم.

چاپ دیجیتال در بسته بندی

سال ۲۰۲۱ آغاز دهه‌ای تازه برای تسلط بی چون و چرای فناوری های دیجیتال محسوب می شود. چاپ دیجیتال از کامپیوترها و مکانیزم های دیجیتال برای طراحی و تولید محصولات بسته بندی استفاده می کند. اغراق نیست اگر بگوییم که تمام بسته بندی های امروزی در طراحی و تولید خود از چاپ دیجیتال بهره مند می شوند.

چاپ دیجیتال به سفارشی سازی و شخصی سازی هرچه بیشتر محصولات کمک می کند، همین حالا هم تعداد قابل توجهی از چاپخونه های سنتی- مکانیکی به چاپخانه های دیجیتال تبدیل شده اند و تا پایان سال ۲۰۲۱، تعداد چاپخانه های آنالوگ معتبر در دنیا، شاید فقط به تعداد انگشتان دست باقی بمانند.

کاربری ماشین آلات آنالوگ هم به نسبت سیستم های مدرن هرروز کاهش می یابد. مثلا در سال ۲۰۱۸، رشد سیستم های چاپ دیجیتال کم عرض برای اولین بار از سیستم های استاندارد فلکسو پیشی گرفت. در این سیستم ها، در هر یک دور گذر از ماشین می توان تمام رنگ ها را با هم چاپ کرد که این کار، امکان “چاپ بر حسب تقاضا” را در چاپ فلکسو به ارمغان می آورد. تخمین زده شده است که تا سال ۲۰۲۴، ارزش چاپ بسته بندی دیجیتال، به ۲۸ میلیارد دلار برسد.

بسته بندی شخصی سازی شده

 همان طور که گفتیم، چاپ دیجیتال امکان شخصی سازی و سفارشی سازی بسته بندی را به وجود می آورد. روند سفارشی سازی محصولات که از چند سال پیش شروع شده بود، در سال ۲۰۲۱ به بلوغ رسیده و بر روی صنعت بسته بندی تاثیر قابل توجهی گذاشته است.

در حال حاضر بسیاری از برندهای بزرگ و معتبر دنیا، از تاثیر سفارشی سازی محصولات در استراتژی های بازاریابی خود استفاده میکنند.

بر طبق یک گزارش معتبر، ۷۰ درصد از صاحبان برند اعلام کرده اند که شخصی سازی محصولات، تاثیر فوق العاده ای در جذب و نگهداری مشتریانشان داشته است. شخصی سازی محصولات، به برند امکان میدهد که محصول خود را از دیگر رقبا متمایز و ممتاز کند.

سه نمونه از برندهای دنیا که به طور مداوم از استراتژی های شخصی سازی در محصولات خود استفاده میکنند عبارتند از:

کوکا کولا: این شرکت بر روی بطری های نرم نوشیدنی های خود، اسم مشتری را چاپ می کند.

 شرکت تولید کننده‌ی اسنک فریتولی؛ بر روی بسته بندی چیپس های خود، عکس مشتریان را چاپ می کند.

شرکت بود لایت؛ بر روی بطریهای نوشیدنی های خود، عکس تیم های فوتبال را چاپ می کند. و تعداد برندهایی که محصولات خود را سفارشی می کنند، هر روز بیشتر هم می شود.

استراتژی شخصی سازی محصولات از این جهت با ارزش است که مشتری می تواند نشانی از خودش را بر روی محصول ببیند و به این ترتیب، به انتخاب مجدد آن برند ترغیب شود.

“تعریف داستان برند” هم یکی دیگر از استراتژی های سفارشی سازی محسوب می شود. امروزه برندهای باهوش دنیا می دانند که مخاطبان برای داستان برند محبوب خود، اهمیت زیادی قائل می شوند و این کار، آگاهی از برند را به شکل قابل ملاحظه ای در مشتریان افزایش می دهد. شخصی سازی و سفارشی سازی محصول، یکی از مهم ترین روندهای سال ۲۰۲۱ محسوب می شود.

لیبل های شفاف و تمیز

ارائه ی محصولات با لیبل های شفاف و تمیز، یکی دیگر از روندهای صنعت بسته بندی در سال ۲۰۲۱ است. مهم ترین دلیل در استفاده و چاپ لیبل، جلب اعتماد مشتری ست. در دنیای امروز، که مشتریان به انواع اطلاعات دسترسی دارند، محصولات خود را آگاهانه تر انتخاب کنند. یکی از مهم ترین اطلاعاتی که تولید کننده می تواند به مشتریان خود بدهد، اطلاعات مربوط به مواد اولیه ی محصول و بعد از آن، فرآیند تولید بسته بندی ست .

انتخاب ليبل “شفاف” به این معنی است که مشتری می تواند به محصول انتخابی خود اعتماد کند و قبل از خرید، محتوای داخل آن را ببیند. لیبل “تمیز” به این معنی ست که لیبل از مواد خطرناک یا فاسد شده تولید نشده و به محتوای بسته بندی آسیب نمی رساند.

 وقتی تولیدکننده برای محصولات خود از بسته بندی شفاف و تمیز استفاده می کند، یعنی به مشتری خود فرصت میدهد که از هر نظر به محصول آنها نظارت کند و به برند اعتماد داشته باشد. استفاده از لیبل های شفاف و تمیز مخصوصا در محصولات خوراکی از اهمیت ویژه برخوردار است. امروزه بسیاری از مشتریان آمریکایی و اروپایی، قبل از خرید محصول دربارهی مواد اولیه ی آن تحقیق می کنند. لیبل های شفاف و تمیز در سال ۲۰۲۱ به “لیبل های هوشمند” هم معروف شدند. این لیبل ها از طریق کدهایی منحصر به فرد چاپ شده بر روی بسته بندی، مستقیما به اینترنت متصل شده و اطلاعات محصول را به مشتری نشان می دهند.

رنگ های درخشان و طراحی منحصر به فرد

طراحی های خلاقانه و چشمگیر در کنار استفاده از لیبل های خلاقانه، یکی دیگر از روندها تا سال ۲۰۲۴ است. طراحی های دراماتیک و چشمگیر و رنگ های جذاب و متنوع، در قفسه ی فروشگاه چشم مخاطب را بیشتر به خود جلب می کند.

 گزارش انستیتو رنگ پانتون نشان می دهد که ۸۰ درصد از تصمیم گیری برای انتخاب محصول، به ظاهر بسته بندی بستگی دارد. و رنگ های چشمگیر مانند سبز نئونی و زرد پررنگ، زودتر از دیگر رنگها چشم مشتری را به خود جلب می کند.

بسترهای دارای سطوح براق و منعکس کننده ی نور هم در انتخاب محصول تاثیر گذارند. تحقیقات نشان می دهد که مشتری در اکثر مواقع، فقط یک دقیقه و نیم برای تصمیم گیری در انتخاب محصول وقت می گذارد و در این زمان هم، رنگ مهم ترین فاکتور انتخاب است.

در سال ۲۰۲۱ مهم ترین روندها در مورد طراحی بسته بندی، طراحی های خلاقانه، عجیب و منحصر به فرد، و رنگ های درخشان و جذاب بوده است. تایپوگرافی های منحصر به فرد و استفاده از گرادیانت های رنگی چشمگیر، مخصوصا در جلب مشتریان جوانتر تاثیرگذار است.

افزایش رشد بسته بندی انعطاف پذیر

بسته بندی انعطاف پذیر از جمله روندهایی ست که با اینکه مربوط به سالهای گذشته است، اما همچنان بسیار پرطرفدار است. مهمترین دلیل محبوبیت بسته بندی های انعطاف پذیر، پیشرفت قابل ملاحظه ی فناوری در این زمینه است.

بسته بندی های انعطاف پذیر که زمانی، به خاطر محدودیت های فناوری، برای طیف خاصی از محصولات استفاده می شد، حالا با پیشرفت های فناوری، برای گستره ی بیشتری از محصولات مورد استفاده قرار می گیرد.

 در گذشته اکثر بسته بندی های انعطاف پذیر، از جنس پلی اتیلن ساخته می شدند، ولی این ماده ی پلاستیکی تجزیه نمی شود و اگرچه هنگام مصرف از مقاومت خوبی برخوردار است، اما وقتی به زباله تبدیل می شود، آسیب های زیادی را به محیط زیست وارد می کند. اما حالا بیشترین سهم از مواد تشکیل دهنده ی بسته بندی انعطاف پذیر، از مواد قابل بازیافت تشکیل شده است.

ارزش صنعت بسته بندی در ایالات متحده ی آمریکا، ۱۷۰ میلیارد دلار است که ۱۹ درصد از کل این سهم را، بسته بندی های انعطاف پذیر تشکیل می دهد

. از مهمترین بسته بندی های انعطاف پذیر می توان به انواع پوشش های پارچه ای، لیبل های نرم و سلفونی، کیف ها، پاکت ها و زنبیل ها اشاره کرد.

مزیت های بسته بندی های انعطاف پذیر نسبت به بسته بندی های سخت

مزیت های بسته بندی های انعطاف پذیر نسبت به بسته بندی های سخت از قرار زیر است:

• ذخیره و انبارداری آنها آسانتر است.
• تاریخ انقضای آنها در قفسه ی فروشگاه بیشتر است.
• باز کردن و بستن آنها ساده تر و مستحکم تر است.
• در ساخت آنها از مواد کمتری استفاده می شود.
• تولید آنها عموما مقرون به صرفه تر است.
• سبک تر هستند.
• و برای بسته بندی مربوط به خریدهای آنلاین مناسب تر است.

بسته بندی به سبک قدیمی

 بسته بندی های قدیمی عبارت “استفاده ی تازه از چیزهای قدیمی شده را در ذهن مخاطب زنده می کند” و از این راه مشتری را به خود جذب می کند. برای همین در سال ۲۰۲۴، بسیاری از برندهای معتبر، از بسته بندی های سبک قدیمی برای محصولات تازه ی خود استفاده خواهند کرد تا محصولشان نشانی از سال های دور به خود بگیرد.

 بسته بندی سبک قدیمی، خاطرات و فرهنگ های گذشته های دور را برای مشتری زنده می کند.

 استفاده از رنگ ها، اندازه ها و طرح قدیمی برای بدنه بسته بندی، سادگی و کلاسیک بودن را به مخاطب یادآور می شود. بسته بندی قدیمی به سه دلیل در میان مشتریان محبوب است:

اول اینکه، این بسته بندی ها، از کیفیتی پایدار و کهنه نشدنی برخوردارند که در طول سالها از اعتبار آنها کم نمی شود.

دوم اینکه، طرح های قدیمی، نشان فرهنگ و خاطرات جمعی یک جامعه را به همراه دارند و حس نوستالژیک را در مشتری زنده می کنند.

و در نهایت، بسته بندی های قدیمی به بزرگسالان این فرصت را میدهد که بخشی از زندگی و خاطرات خود را با نسل جدید به اشتراک بگذارند و از این طريق، فاصله ی میان نسل ها را کمتر می کند.

بسته بندی مینیمال

عبارت “کمتر بیشتر است” برای بسیاری از انواع بسته بندی صادق است و تا سال ۲۰۲۴ هم مورد توجه بسیاری از تولیدکنندگان قرار می گیرد. این نوع بسته بندی که با کمترین میزان استفاده از رنگ و طرح طراحی می شود، به بسته بندی مینیمال معروف است. طراح یک بسته بندی مینیمال، بسته بندی را تا حد ممکن از قید و بند رنگ ها و المان های اضافه در طراحی رها می کند و “سادگی” را اساس کار طراحی قرار می دهد. طراحی مینیمال مخصوصا در بسته بندی غذاهای مدرن کاربرد ویژه ای دارد. محبوبیت بسته بندی مینیمال به خاطر سادگی و مقرون به صرفه‌گی آن است که هرگونه المان اضافی در طراحی را پس می زند. محبوبیت کاغذهای قهوه ای در بسته بندی هم به همین دلیل است.

از سبک مینیمال در طراحی لیبل ها هم استفاده می شود. مشتریان از وجود حجم زیاد اطلاعات بر روی لیبل استقبال نمی کنند و ناخودآگاه آن را پس می زنند. از طرف دیگر، لیبل های با طراحی ساده که فقط اطلاعات مورد نیاز مشتری را در اختیار او قرار می دهند، با استقبال بهتری روبه رو می شوند. در کل، تولید کنندگانی که از مزایای طراحی مینیمال غافل می شوند، فروش محصول خود را به خطر می اندازند.

فروش آنلاین و بسته بندی

در دهه ی اخیر، خرید آنلاین محصولات رشد قابل ملاحظه ای داشته است که به دنبال آن، تولید بسته بندی مخصوص فروش آنلاين را ضروری کرده است. اسمیترز پایرا تخمین زده است که بازار فروش آنلاین، که تا حالا ۳۵ میلیارد دلار ارزش گذاری شده است، تا سال ۲۰۲۱، به ۵۵ میلیارد دلار خواهد رسید

. وب سایت آمازون یکی از غول فروشگاه های فروش آنلاین در دنیا محسوب می شود. آمازون شرکتی ست که بسته بندی های محصولات را به تعداد سفارشات خود تهیه می کند. به این ترتیب که بعد از گرفتن سفارش یک محصول، ترتیب بسته بندی و دیگر مراحل آن داده می شود.

 البته آمازون تمام مراحل بسته بندی محصول از تولید بسته بندی تا چاپ دیجیتال را اتوماتیک کرده است. بسته بندی های مخصوص سفارش آنلاین هم، تا حد زیادی شبیه به بسته بندی های خرید از مغازه های فیزیکی هستند. آنها باید به اندازه ی بسته بندی های سنتی شکیل و درخور محصول باشند و انتظار مشتری را برآورده کنند. مخصوصا اینکه با گسترش استفاده از شبکه های اجتماعی، مشتریان خیلی راحت تجربه ی محصول خریداری شده را با دیگران درمیان می گذارند.

به گزارش اسميترز پایرا، ۴۹ درصد از مشتریان، تجربه ی باز کردن و درآوردن محصول از داخل بسته بندی را با دیگران به اشتراک می گذارند و همین، در میزان استقبال مشتری از محصول، بسیار تاثیرگذار است.

بسته بندی پایدار

بسته بندی سبز و پایدار هم، که جنبش های مربوط به آن از چند سال پیش آغاز شده، در سال ۲۰۲۴ همچنان مورد توجه قرار دارد. از دو سه سال اخیر تا امسال و بعد از آن، هر تولیدکننده ای که بخواهد در بازار کسب و کار خود باقی بماند، ناچار است که در جهت پایداری فرآیندها و محصول نهایی خود حرکت کند.

 پایداری محصول و بسته بندی دیگر فقط روند نیست، بلکه یک مسئولیت همگانی ست که باید از طرف صاحبان برند به عنوان تولید کننده، و مشتریان به عنوان خریدار، رعایت شود. برای همین هم جهان به سمت و سویی می رود که هر روز از تعداد خریداران محصولات غیر پایدار، کاسته می شود و در عوض، هم از طرف مردم و هم سازمان های دولتی، حمایت بیشتری از محصولات سبز و پایدار به عمل می آید.

 پایداری در بسته بندی، به کوچکتر شدن بسته بندی و استفاده هرچه کمتر از مواد زیست تجدید ناپذیر منتهی می شود.

کاهش استفاده از مواد دست اول، بازیافت هرچه بیشتر مواد و استفاده از مواد بازیافتی در چرخه ی تولید، سه فاکتور لازم در فرآیند تولید پایدار یک محصول است.