از آنجایی که تبلیغات همسان درون محتوا قرار می گیرند، بهتر ادغام می شوند. آن ها کمتر قابل توجه هستند و بنابراین، کمتر مخرب هستند. آن ها تجربه کاربری را زیاد تغییر نمی دهند، اگر اصلاً. بینندگان محتوا از تبلیغات همسان استقبال می کنند. زیرا قالب به آن ها جریان لذت بخشی از محتوا می دهد. تبلیغات همسان نسبت به تبلیغات نمایشی سنتی باعث تعامل بیشتر می شود. تبلیغات بومی نرخ پذیرش، نرخ کلیک و قصد خرید بالاتری دارند. یکی از دلایل مهم خوب بودن تبلیغات همسان این است که تبلیغات بومی کارآمد هستند. آمار اثربخشی تبلیغات همسان نشان می دهد که ۵۳ درصد از کاربران وب، تبلیغات همسان را به تبلیغات بنری ترجیح می دهند و این تبلیغات ۱۸ درصد بیشتر به قصد خرید منجر می شوند.
تبلیغات همسان چیست؟
تبلیغات همسان رسانه های پولی است که برای مطابقت با محتوای یک منبع رسانه ای طراحی شده اند. نمونه ای از تبلیغات همسان تلفن همراه، محتوای ویدیویی پولی در برنامه یوتیوب است. این رسانه برای مطابقت با طراحی بصری و عملکرد محتوای طبیعی طراحی شده است که در فید ویدیوهای توصیه شده شما ظاهر می شود.
چرا تبلیغات همسان مهم است؟
تبلیغات همسان این فرصت را برای ارتباط با کاربران در قالبی به انتخاب کاربر فراهم می کند. تبلیغات همسان همچنین می تواند نسبت به قالب های تبلیغاتی سنتی مانند تبلیغات بنری کمتر مداخله گر باشد. علاوه بر این، ارتباط متنی آگهی به این معنی است که تبلیغات همسان می‌تواند نرخ کلیک بالا (CTR) ایجاد کند و تبدیل‌ها را افزایش دهد.
چرا تبلیغ کنندگان تبلیغات همسان را انتخاب می کنند؟
این نوع تبلیغات فرصتی عالی برای نمایش خلاقانه فراهم می کند و تبلیغ کنندگان می توانند مطمئن باشند که کاربران قبلاً از قالبی که تبلیغ در آن ارائه می شود، لذت می برند. ویجت‌های توصیه و تجارت درون فید گزینه‌های محبوب تبلیغات همسان هستند، اما تبلیغ‌کنندگان همچنین می‌توانند از این روش برای توزیع محتوای خلاقانه و سفارشی شده درون برنامه‌ای استفاده کنند.
تبلیغات همسان چالش های متعددی را نیز، به همراه دارد، به ویژه به این دلیل که این تبلیغات نیاز به درک همسانی از پلتفرم دارند. هر چه تبلیغ‌کنندگان بتوانند در مورد یک پلتفرم اطلاعات بیشتری کسب کنند، احتمالاً تبلیغات همسان آن ها بهتر خواهد بود. با این حال، مزایای آن بیشتر از پیچیدگی های این چالش ها است. با تنظیم تبلیغات برای فرم‌ها و عملکردهای یک پلتفرم، فرصتی وجود دارد که کاربران را در معرض محتوای منحصربه‌فردی قرار دهید که مخصوصاً برای مخاطبان هدف شما جذاب است.
تبلیغات همسان اغلب از تبلیغات سنتی نیز، بهتر عمل می کنند. مطالعات نشان داده‌اند که حتی اگر کاربران آگاه باشند که محتوا برای آن پول پرداخت شده است، تبلیغات همسان نسبت به روش‌های تبلیغات سنتی تعامل بیشتری دارد. این می‌تواند به این دلیل باشد که محتوا را می‌توان به‌گونه‌ای مصرف کرد که برای مصرف رسانه‌ای معمولی کاربر، طبیعی و شهودی باشد.
چگونه کاربران می توانند بفهمند که محتوا تبلیغات همسان است؟
قوانین و دستورالعمل های قانونی برای جلوگیری از فریبنده بودن تبلیغات همسان وجود دارد. به عنوان مثال، اغلب متنی مانند «تبلیغ شده توسط» یا «حمایت‌شده» را در یک تصویر کوچک، بنر یا سرصفحه مشاهده می‌کنید، که نشان می‌دهد کاربران به محتوای پولی مرتبط خواهند شد.