استفاده از تبلیغات در گوگل ممکن است بهترین تصمیمی باشد که برای کسب و کار خود می گیرید. این اغراق نیست. مردم از گوگل برای جستجوی ۳.۵ میلیارد بار در روز استفاده می کنند. هر جستجو فرصت هایی را برای شما فراهم می کند تا برند خود را در مقابل کاربران بیشتری قرار دهید. این به معنای افزایش سرنخ ها، تبدیل ها و فروش است. اینجاست که تبلیغات در گوگل وارد می شود. تبلیغات در گوگل به شما این امکان را می دهد که هنگام جستجوی کلمات کلیدی مرتبط، محصولات و خدمات خود را تبلیغ کنید. هنگامی که به درستی انجام شود، این پتانسیل را دارد که سرنخ ها و فروش توربوشارژ شود.
تبلیغات در گوگل چیست؟
تبلیغات در گوگل یک پلت فرم تبلیغات آنلاین پولی است که توسط گوگل ارائه می شود. این شرکت موتور جستجو که در ابتدا گوگل ادورز نام داشت، نام این سرویس را به عنوان گوگل ادز در سال ۲۰۱۸ تغییر داد.
روش کار اساساً یکسان است: وقتی کاربران یک کلمه کلیدی را جستجو می کنند، نتایج جستجوی خود را در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) دریافت می کنند. این نتایج می تواند شامل یک تبلیغ پولی باشد که آن کلمه کلیدی را هدف قرار می دهد.
با این حال، خرید تبلیغات در گوگل لزوماً رتبه اول را تضمین نمی کند. به هر حال، احتمالاً بازاریابان زیادی خواهید داشت که برای همان کلمه کلیدی از طریق تبلیغات گوگل با هم رقابت می کنند.
تبلیغات در گوگل چگونه کار می کند؟
تبلیغات در گوگل تحت یک مدل پرداخت به ازای کلیک (PPC) عمل می کند. این بدان معناست که بازاریابان یک کلمه کلیدی خاص را در گوگل هدف قرار می دهند و برای کلمه کلیدی پیشنهاد می دهند، رقابت با دیگران که کلمه کلیدی را نیز هدف قرار می دهند.
پیشنهادهایی که ارائه می‌کنید حداکثر پیشنهادها هستند یا حداکثری که مایلید برای یک آگهی بپردازید.
به عنوان مثال، اگر حداکثر قیمت پیشنهادی شما ۴ دلار باشد و گوگل هزینه هر کلیک شما را ۲ دلار تعیین کند، آنگاه آن آگهی را دریافت می کنید. اگر آن ها تشخیص دهند که بیش از ۴ دلار است، شما مکان تبلیغات را دریافت نمی کنید.
از طرف دیگر، می توانید حداکثر بودجه روزانه را برای تبلیغ خود تعیین کنید. شما هرگز بیش از مبلغ مشخصی را برای آن تبلیغ در روز خرج نخواهید کرد و به شما کمک می کند تا درک بهتری از میزان بودجه ای که باید برای کمپین تبلیغات دیجیتال خود داشته باشید داشته باشید.
بازاریابان برای پیشنهادات خود سه گزینه دارند:
- هزینه به ازای هر کلیک (CPC): زمانی که کاربر روی تبلیغ شما کلیک می کند، چقدر می پردازید.
- هزینه در هر میلیون (CPM): چقدر به ازای هر ۱۰۰۰ نمایش تبلیغات پرداخت می کنید.
- هزینه به ازای تعامل (CPE): زمانی که کاربر اقدام خاصی را روی تبلیغ شما انجام می دهد (ثبت نام در یک لیست، تماشای یک ویدیو و غیره) چقدر می پردازید.
سپس گوگل مبلغ پیشنهادی را می گیرد و آن را با ارزیابی تبلیغ شما به نام امتیاز کیفیت جفت می کند. به گفته گوگل:
امتیاز کیفیت تخمینی از کیفیت تبلیغات، کلمات کلیدی و صفحات فرود شما است. تبلیغات با کیفیت بالاتر می تواند منجر به قیمت های پایین تر و موقعیت های تبلیغاتی بهتر شود.
عدد امتیاز بین ۱ تا ۱۰ است، که ۱۰ بهترین امتیاز است. هرچه امتیاز شما بالاتر باشد، رتبه بهتری کسب خواهید کرد و کمتر باید برای تبدیل هزینه کنید.
امتیاز کیفیت شما همراه با مبلغ پیشنهادی شما رتبه تبلیغ شما را ایجاد می کند. موقعیتی که تبلیغ شما در صفحه نتایج جستجو ظاهر می شود.
و زمانی که کاربر تبلیغ را می بیند و روی آن کلیک می کند، بازاریاب هزینه کمی برای آن کلیک می پردازد (بنابراین پرداخت به ازای کلیک).
ایده این است که هرچه کاربران بیشتری روی تبلیغات یک بازاریاب کلیک کنند، احتمال بیشتری وجود دارد که به اهداف تبلیغات دست یابند (مثلاً سرنخ شوند، یا خرید انجام دهند).